Sözüm Geleceğe
Finish Quantum
Brief
Bulaşıkları elde yıkama ve makine öncesi sudan geçirme alışkanlıkları, suyun gereksiz harcanmasına yol açıyor. Bunu önlemek ve hedef kitlemize çocuklarının geleceği için suyu korumaya söz verdirmek gerekiyor. 25–55 yaş arasında ev kadınlarının yanı sıra, gelir durumu yüksek, çevreye duyarlı ve çocuklarının geleceğini önemseyen bireylere dokunmalıyız.
Strateji
Hedef kitlemizi daha iyi anlayabilmek için yaptığımız görüşmelerde katılımcıların evi çekip çevirmeyi annelerinden gördüklerini, çocuklarına da aynı şeyleri aktardıklarını öğrendik. Hedef kitlemiz aslında anneleri ne derse onu yapıyorlardı. “Annem ne derse onu yaparım” diyenlerden, anneanne-torun iş birliği üzerinden çocuklarının geleceğine yönelik söz almayı hedefledik.
Büyük Fikir
Sözüm Geleceğe
TV Reklamı
Televizyon reklamımızdaki amacımız anneanne-torun iş birliği ile mesajımızı aktarmaktı. Aileyi bir arada gördüğümüz reklam senaryosunda, filmimizi mutfağa taşıdık. Anneanneden kızına, “artık benim değil, çocuğunun sözünü dinlemelisin” mesajını ilettik. Filmin sonunda ise anneanne ve torunu iş birliği içinde gördüğümüz bir sahne yer alıyor.
Açık Hava Reklamları
Benzer vurguyu sokağa da taşımak istedik. AVM’lerin yakınındaki metro ve otobüs duraklarında kullanıcıların etkileşime geçebileceği dijital panolar tasarladık. Buradaki amacımız, etkileşimi sağlayarak hedef kitlemizi hem söz vermeye teşvik etmek hem de anneanne-torun işbirliğini tekrar vurgulamak.
Durak panoları “Efsaneleri yıkmaya ne dersin?” mesajımız ile hedef kitlemizin karşısına çıkacak ve QR kod ile su balonlarındaki annelik efsanelerini yıktığımız etkileşimli bir uygulamaya onları yönlendirecek. Kullanıcılar mobil uygulamadaki su baloncuklarına dokundukça durak panosundaki su seviyesi yükselecek. Su en üst seviyeye çıktığında, ana mesajımız olan #sözümgeleceğe etiketi ile anneanne-torun iş birliği görseli ekrana gelecek.
Sayfa Giydirme
Hedef kitlemizin sıklıkla ziyaret ettiği haber siteleri ve portalların (Hürriyet, Habertürk, Mynet) ana sayfalarında sayfa giydirme (pageskin) uygulaması yaparak mesajımızı pekiştireceğiz.
Sosyal Medya
Sosyal medya hedeflemelerimiz ile hedef kitlemizin karşısına çıkarak yarınınsuyu için söz verdirmeyi amaçladık.
Sosyal medyada etkileşimi artırabilmek adına “Ne kadar efsanesin?” filtreleri tasarladık. Bu sayede kampanyamızın ana mesajının bilinilirliğini desteklemeyi amaçlıyoruz.
Mobil Uygulama
Annelik efsanelerini mobil uygulamaya taşıdık. Burada kullanıcıların annelik efsanelerine verdikleri yanıtlara göre onlara kişisel mesajlar iletmeyi amaçladık.
Halkla İlişkiler
Sosyal medyanın “efsane anneleri”ni buluşturacağımız bir etkinlik hazırladık. “Social mom” olarak da bilinen influencer anneleri, kendi anneleriyle birlikte “Efsane Anneler Buluşuyor” etkinliğine davet ettik. İzmir, İstanbul, Ankara ve Antalya’daki seçili AVM’lerde gerçekleşecek olan buluşmalarımızda, Dünya Doğayı Koruma Vakfı (WWF) Tatlı Su Sorumlusu Derya Yıldırım ve Finish su elçimiz oyuncu Taner Ölmez de yarının suyu ve önemi üzerine konuşmalar gerçekleştirecek.
Etkinliğin duyurumunu sosyal medyada hedeflemeli reklamlar ve AVM bölgelerine afişler asarak gerçekleştireceğiz. Etkinlik sırasında AVM içerisinde gezinmekte olan ve hedef kitlemize dahil olabilecek kişileri lokasyon bazlı hedefleyerek onlara sosyal medya üzerinden etkinlik hakkında sponsorlu gönderiler gösterdik, onları da söz vermek için internet sayfamıza yönlendirdik.
Etkinlik sonrasında katılımcıların hatıra fotoğrafı çektirebilecekleri alanlar tasarladık.
YouTuber İş Birliği
Efsane anne yemekleri ile hedef kitlemize ulaşmayı amaçladık ve seçtiğimiz YouTuber’ların videolarında #sözümgeleceğe etiketi ile yer aldık. Onlardan yarının suyunu korumak için bulaşıkları sudan geçirmek yerine fırça ile sıyırarak makineye yerleştirmeyi teşvik edecek bilgilendirici içerikler paylaşmalarını istedik.
Yemek Kitabı İş Birlikleri
Annelerimizin en çok takip ettiği yemek tarifleri sitelerinde yer alan tariflerde küçük bir değişikliğe giderek, yemek sonrası bulaşıkların nasıl temizleneceğine ilişkin bir bölüm ekledik.
Özel Gün İletişimleri
Sosyal medya paylaşımlarımızda ramazan ayı boyunca tariflere yer verdik ve bulaşıkların nasıl temizleneceği hakkında bilgilendirici içerikler oluşturduk.
Kampanyamıza katılan annelerimize teşekkür etmek için onlardan fotoğraf göndermelerini istedik ve anneler gününde göndermiş oldukları fotoğraflardan oluşan bir reklam filmi hazırladık.
23 Nisan Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramı’nda çocukların anneler ve babaları ile yer değiştirmesini istedik. Ailecek en çok su tükettiği anlarda çocukların ailelerine tasarruf mesajları iletecekleri bir reklam filmi kurguladık. Bu reklam filmi ile sözü geleceğe olan tüm çocuklarımızın bayramını kutladık.
1 Kasım Yemek Yapan Erkekler Günü’nde sosyal medyada yayınlanacak bir reklam filmi hazırladık. Reklamın ana odağı yemek yapan erkeklerin annelerinin tariflerindeki efsane püf noktaları tam olarak anlamamasıydı. Yemek yaparken bulaşıklar birikse de Finish olarak her zaman yanlarında olduğumuzu belirttik.
Açık Hava Reklamları
Şehirlerde tasarruf edilen su miktarına teşekkür eden açık hava reklamları hazırladık.
Remarketing
İnternet sitemize gelerek #sözümgeleceğe diyenlere özel sosyal medya reklamları kurgulayarak hem onlara teşekkür edecek hem de vermiş oldukları sözü hatırlatacağız.
