Müşterimiz Lösev’in bizlere verdiği brief doğrultusunda İzmir’de açılacak olan LSV Dükkânın tanıtılması amaçlandı. Belirlediğimiz hedef kitleye ve bulunan iç görüye uygun bir strateji geliştirildi. Bu stratejiden yola çıkılarak ‘’Bağımıza Güveniyoruz’’ taktikleri uygulandı. Bu taktiklerde 3 aşamada gelişti; #bizimyolculuğumuz, Güven Bağı ve Buluştuğumuz Nokta olarak düzenlediğimiz taktikler 6 aylık bir sürece yayılarak uygulandı.
Brief
Lösev’in bir alt markası olan LSV Dükkan markasının tanıtılmasını amaçlıyor.
Kampanyanın Amacı
LSV Dükkan markasının tanıtımı ve İzmir şubesinin açılışını duyurmak.
Kampanyanın Hedefi
LSV Dükkan markası için beğeni kazandırmak.
Hedef Kitleler
“Ofis Çalışanları”
30–49 yaş grubu arasında, evli, İzmir’de yaşayan, organik/sağlıklı yaşam trendine sempatisi olan, gündemi takip eden ve sosyal sorumluluk projelerine karşı aktif eyleme geçebilecek olan ofis çalışanları.
“Yerel STK Üyeleri”
20–29 yaş grubu arasında, İzmir’de yaşayan, gündemi takip eden ve eyleme geçen, STK hassasiyeti yüksek, sosyal sorumluluk projelerine karşı aktif eyleme geçebilecek olan ve organik/sağlıklı yaşam trendine sempatisi olan yerel STK üyeleri.
Araştırma
Ofis çalışanları olarak belirlenen hedef kitleyi yansıtan 20 kişi ile telefon görüşmesi gerçekleşti, genel görüş;
Hedef kitle STK’ları biliyor ama bağışçı değiller. LSV Dükkan hakkında ise bilgileri yok denecek kadar az.
2. Yerel STK üyeleri olarak belirlenen hedef kitleyi yansıtan 57 kişi ile yapılan ankete göre genel görüş;
Hedef kitle STK’lar hakkında bilgi sahibi, aynı zamanda aktif kategoride olmasalar da bağışçı olanlar. Buna rağmen LSV Dükkan hakkındaki bilgi düzeyleri ise düşük.
İç Görü
“İhtiyacı olan birine destekte bulunduğum zaman yaşadığım duygusal tatmin beni mutlu ediyor. Fakat aracı kurumlara her zaman güvenmiyor ve desteğimin yerine ulaştığından emin olamıyorum.’’
Strateji
LSV Dükkan markası için yapılan desteklerin yerine ulaştığını samimi ve güven verici bir dil ile anlatarak, duygusal bağ kurup bilinirliği arttırmak.
“Bağımıza Güveniyoruz”
Kampanya taktikleri 3 ana başlık(#bizimyolculuğumuz, Güven Bağı, Buluştuğumuz Nokta) çerçevesinde geliştirildi.
Kampanya Takvimi
Kampanya Takvimi 6 aylık sürece yayılarak planlandı.
“Bağımıza Güveniyoruz” Etkinlikleri
“Bağımıza Güveniyoruz” başlığı altında gerçekleştirdiğimiz etkinliklerden biri olan Instagram gönderileri yer alıyor. Bu gönderiler #bizimyolculuğumuz hashtagi ile yayınlanacak olup LSV Dükkan bünyesinde çalışan annelerin kendi hikayelerini anlattıkları gönderileri paylaşıyor olacağız.
“Bağımıza güveniyoruz” başlığı altında topladığımız ve #bizimyolculuğumuz hashtagi ile yürüttüğümüz Instagram postlarını aynı zamanda Instagram Story olarak da paylaşıyor olacağız.
Radyo İçeriği — Selin Sabit’le Konuşan Türkiye (98.4 — Best FM)
LSV Dükkan Annelerinden iki kişi ayda 1 kere Best FM radyosuna konuk olacak ve spiker ile birlikte söyleşi tadında 15–20 dakikalık bir program yapacaklar. Bu programda her anne kendi hikayesinden bahsederken aynı zamanda da LSV Dükkanın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve değerlerinden bahsediyor olacaklar.
“Güven Bağı”
LSV Dükkan açılışı için “Güven Bağları”nı gönderiyor olacağız. Güven Bağları Lsv Dükkan logolu bileklikler hakkında merak uyandırmak amaçlı Instagram’da gönderiler paylaşıyor olacağız.
LSV Dükkan açılış davetiyeleri ile birlikte “Güven Bağları” da davetlilere gönderilecek. “Güven Bağımıza Sarılıp “o” noktada buluşalım.” diyerek onları davet ediyoruz ve güven bağlarını takarak katılımlarını bekliyoruz.
Davetiye ve Güven Bağları ile eş zamanlı olarak Billboardlarda var olmayı planlıyoruz. Açılış günü, yeri ve saatini gösterdiğimiz billboardlarda insanlara Lösev ile birlikte kurulan güven bağının ne kadar önemli olduğunu hatırlatmayı hedefliyoruz.
Influencer
LSV Dükkan açılış etkinliği ve duyurusu için seçtiğimiz Influencerlar Gülnihal Eren ve Simay Özyiğit. Bu ismi seçmemizdeki en büyük etkenler, her ikisinin de birer anne ve İzmirli olmalarıydı. Instagram’da aktif olan ve geniş bir kitleye hitap ediyor olmaları diğer etkenlerden. Sosyal sorumluluk projelerine olan ilgileri de bizi birleştiren en önemli nokta.
İş Birliği
İzmir Türk Anneler Derneği ile yapacağımız iş birliğinde, derneğin, kadın istihdamı ve çalışan anneler konusunda destek veriyor olmaları büyük rol oynadı. Dernek üyelerinin açılışta olmaları ve katkı sağlamaları kampanya süreci için önem taşıyor.
1. Basın Bülteni
Hazırlamış olduğumuz basın bülteninin amacı LSV Dükkan’ın yeni şubesinin açılacağının haberini daha hızlı bir şekilde kitlelere ulaşmasını sağlamak. Bülten çeşitli gazetelere gönderilecek ve yayınlanmasını bekliyor olacağız.
“Buluştuğumuz Nokta”
Buluştuğumuz Nokta, LSV Dükkan açılış etkinliği.
İzmir Büyükşehir Belediye Başkanı Tunç Soyer ve LÖSEV kurucu başkanı Dr. Üstün Ezer’in katılımlarıyla ve konuşmalarıyla açılışın gerçekleşmesini planlıyoruz.
Gerçekleşecek olan açılışta, gelemeyen veya Instagram üzerinden takip eden takipçilere yönelik canlı yayın yapıyor olacağız.
Açılışta bulunmasını beklediğimiz ve davet ettiğimiz İzmir Gazeteciler Cemiyeti’nden Arif Çayan, Fatih Şendil ve Deniz Sipahi’nin katılımları ile köşe yazılarında var olmayı hedefliyoruz. Bu isimler İzmir’de güvenilirliklerini arttırmış isimler olup açılışta yer almaları İzmir’de bilinirliği arttırmak açısından büyük önem taşıyor.
Destekleyici Programlar
Destekleyici Programlar başlığı altında düzenlediğimiz LSV Dükkan Logolu bez çantalar ve Sadakat Kartları mevcut. LSV Dükkan’dan alışveriş yapıp destekte bulunan müşterilere aldıkları eşyaları koymaları ve gittikleri yerlerde, bez çantalar görüldüğünde hem bilinirliği arttırması hem de teşvik edici olması hedefimiz. Sadakat Kartları ise yine LSV Dükkan’dan alışveriş yapıp destek olan müşterilere verilecek bir kart olup her alışverişte puan biriktirerek o puanlarla tekrar alışveriş yaparken destek vermesini amaçlıyor.
2. Basın Bülteni
Gazeteler ile paylaşacağımız 2. basın bülteni ise LSV Dükkan’ın açıldığını ve aktif olarak faaliyete geçtiğini duyurmak amaçlı olacak.
“Bağım Sende” Challenge
Bağım Sende Challenge ikinci hedef kitle olarak belirlediğimiz daha genç ve aktif kategoride olanlar için planladığımız harekete geçirici ve ikinci hedef kitleyi de canlı tutmak amaçlı düzenlediğimiz bir etkinlik. Bağım Sende etkinliği için seçtiğimiz iki influencer Ali Rıza Tunçer ve Gökşin Çanakçı, ikinci hedef kitle yaş grubundan olan ve İzmir’de yaşayan iki genç influencer. Örnek olarak, Ali Rıza Tunçer LSV Dükkan’a giderek ordan bir ürün satın alıp destek olacak ve bu desteğini Instagram üzerinden paylaşarak “Ben bağımıza güvendim ve destek oldum, -Gökşin Çanakçı’yı etiketleyerek- Gökşin şimdi senin sıran Bağım Sende” diyerek Gökşin’e harekete geçmesi için bir çağrı da bulunacak. Gökşin Çanakçı isterse LSV Dükkan’ın fiziksel mağazasından isterse online olarak destekte bulunuyor olacak ve sonrasında da başka bir arkadaşına Bağım Sende diyerek bir hareket başlatmış olacaklar.
Yapılan her alışverişin bir destek olduğunu hatırlatmak için ve tabii ki iç görüde yer alan “Desteğimin yerine ulaştığından emin olamıyorum” cümlesinden yola çıkarak, her destek sonrasında müşterilere bu şekilde bir mesaj gönderilecek. Hem hedef kitlenin endişelerini gidererek hem de onların yaptıkları desteğin bir çocuğa umut ışığı olduğunu göstererek çalışmalara devam edilecek.
Bütçe
Öngörülen Bütçe Çalışması
Billboard :22.500 ₺ , Davetiye ve Bileklik :7.000 ₺ , Paketleme :6.000 ₺ Sadakat Programı :5.000 ₺ , Tasarım Çalışması :8.000 ₺
