For The Dare Ones
TransAnatolia
Brief
TransAnatolia marka bilinirliğini artırmak, daha fazla katılımcı ve ziyaretçi sayısına ulaşmak istiyor.
Strateji
Hedef kitlemizden aldığımız içgörü “Tozu dumana katabildiğim her an kendimi özgür hissediyorum” olarak ifade edilmekteydi. Bu nedenle TransAnatolia’ya katılanların öz benliklerini, maceracı kimliklerini bu organizasyon sayesinde fark edebileceğini ve yakalayabileceğini göstermek istiyoruz.
Büyük Fikir
For The Dare Ones
Yarış öncesinde TransAnatolia marka bilinirliğini artırmak, yarış sırasında katılımcı ve ziyaretçilerin bulundukları organizasyondan keyif almalarını sağlamak ve yarış sonrası ise hedef kitlemizi bir sonraki TransAnatolia organizasyonuna katılıma teşvik etmeyi hedefliyoruz.
YARIŞ ÖNCESİ
YouTube Reklamı — 06"
YouTube — Röportaj
Etkinliklerimize “TransAnatolia ile cesarete sürmeye var mısın?” röportaj serimizle başlıyoruz. Otomobil, SSV ve motor klasmanlarında adlarından söz ettiren Tsanko Tsankov, Xavier De Soultrait, Maurizio Gerini, Tarık Gökbay ve Osman Metin ile yapacağımız röportajlarda, onlarla geçmiş TransAnatolia yarışlarında yaşadıklarını, en cesur anlarını ve en zorlandıkları etapları konuşacağız.
Instagram Canlı Yayını
Moderatörlüğünü TransAnatolia Genel Koordinatörü Burak Büyükpınar ve Spor Koordinatörü Orhan Çelen’in yapacağı yayında, motor ve ATV kategorilerinde büyük başarılara imza atmış Ejder Erişti ve geçtiğimiz yılın 450 cc motor kategorisi şampiyonu, Ducati’nin resmi yarışçısı Andrea Rossi yarışla ilgili geçmiş deneyimlerini paylaşacak. Yayında TransAnatolia katılım şartları ve 2022 rotası da ilan edilecek.
E-Davetiye
Bu yıl ve geçmiş yıllardaki TransAnatolia katılımcı ve ziyaretçilerine e-posta yoluyla davet gönderilecek. Amacımız, katılımcılarımızı yarış hakkında bilgilendirmek ve heyecanlandırmanın yanı sıra, ilan edilecek 2022 rotasını paylaşmak ve TransAnatolia sosyal medya hesaplarını takip etmelerini sağlamak.
Instagram Hikayeleri
TransAnatolia Instagram hesabımızdan sponsorlu hikayeler aracılığıyla Dare’n Fun isimli bir bilgi yarışması düzenleyeceğiz. Takipçilerimizden tüm soruları doğru bilenlere, Decathlon işbirliğiyle tasarlanmış olan TransAnatolia tişörtleri hediye edeceğiz.
Mobil Uygulama
Hedef kitlemizin TransAnatolia ile ilgili merak ettiklerini öğrenebilecekleri, etkinliklerimizle ilgili bilgi alabilecekleri ve bunları adım adım takip edebilecekleri bir mobil uygulama tasarladık.
YARIŞ SIRASI
Lansman
Kampanya lansmanı rotanın başlangıcı olan Eskişehir’de gerçekleştirilecek. Lansman etkinliği motor, ATV, SSV, yarış otomobili ve kamyonet klasmanlarındaki yarışmacıları bir araya getirecek.
Promosyon Kiti
TransAnatolia’ya katılan tüm yarışmacı ve ziyaretçilere rozet, pusula, mendil, buff, güneş koruyucu, tişört, matara ve şapkamızdan oluşan TransAnatolia paketi verilecek.
Daring Fest
Ana sponsorlarımız olan GoTurkey, Decathlon, Ford ve Redbull katkılarıyla Daring Fest müzik festivali düzenlecek.
Festival 13 Ağustos’ta Eskişehir, 14 Ağustos’ta Ankara’da kamp alanlarında gerçekleştirilecek.
Daring Fest — Instagram Çekilişi
Potansiyel hedef kitlemiz ve takipçilerimiz ile etkileşimimizi artırmak adına, Instagram üzerinden bir çekiliş düzenleyeceğiz. Takipçilerimizden günlük hayatlarında “cesur” olarak adlandırdıkları eylemlerini, sosyal yaşamlarını, aktivitelerini fotoğraflayarak TransAnatolia hesabını etiketlemelerini ve #forthedareones etiketiyle paylaşım yapmalarını isteyeceğiz. Seçilen iki katılımcı iki kişilik Daring Fest’e ücretsiz katılım hakkı kazanırken, beş katılımcıyı da sürpriz hediyeler kazanma şansı bekleyecek
DareClusive
Amacımız TransAnatolia’nın Anadolu’nun bir parçası olduğunu katılımcı ve ziyaretçilerimize hissettirmek.
Bu amaç doğrultusundaki ilk durağımız Çorum. Kamp alanında katılımcı ve ziyaretçilerimizi, Çorum ile özdeşleşmiş halk oyunları olan Bıçak Oyunu, Semah, İğdeli Gelin ile buluşturuyoruz.
Sivas kamp alanında Sivas denilince akla gelen aşık atışmasını halk ozanları eşliğinde, nağmeli ve cesur bir biçimde sunacağız.
Gastronomi kültürü bakımından Anadolu’nun en çeşitli menülerine sahip olan şehirlerimizden Erzincan ve Erzurum’da ise Türkiye’nin önde gelen kadın aşçılarından biri olan Şemsa Denizsel, yöreye özgü yemeklerin kamp alanında yapacak. Ayrıca yaptığı yemeklerin geçmişten günümüze uzanan tarihini katılımcı ve ziyaretçilerimiz ile paylaşacak.
YARIŞ SONRASI
Dergi
A2Teker ve MotorOn dergilerinde yer alacak eklerde, 2022 yarışına ilişkin bilgiler paylaşılacak.
Dare Moments
Yarış sonrası Instagram gönderilerini DareMoments olarak derleyeceğiz. 2022 yarışından etkinlik ve aktivitelere ilişkin çarpıcı fotoğrafları paylaşacağız. Bu sayede bir sonraki yılın yarışı için katılımcı ilgisini canlı tutmayı hedefliyoruz.
Biz Kimiz?
