As tendências do mercado de podcasts para 2018

As empresas ligadas em marketing de conteúdo já começaram a produzir podcasts para ontem.

A grande maioria delas já sabe que esse é um meio que vem ganhando força no Brasil e cada vez mais usuários de smartphones adotam programas de podcast como parte do seu dia a dia.

Infelizmente o mercado no Brasil ainda não é tão maduro como nos EUA, mas está caminhando para isso. Quanto tempo vai levar? Nunca saberemos. Mas é seguro afirmar que as previsões são otimistas.

Enquanto isso, podemos analisar o que acontece no mercado gringo e como isto molda o futuro do podcast como um meio de comunicação no futuro.

A Edison Research juntamente com a Triton Digitallançou a edição de 2018 da The Infinite Dial, o levantamento voltado para áudio digital, mídias sociais, mobile, smart speakers e podcasts.

Pareceu uma boa oportunidade de analisar algumas tendências do mercado de podcasts para 2018.

Um overview:

Agora, vamos ao que interessa.

O áudio vai se tornar cada vez mais presente no dia a dia dos consumidores digitais

As mídias sociais são famosas por seus memes e vídeos virais. Mas tirando o gemidão do Zap, que outro áudio marcou a vida do mundo digital?

Plataformas como a Spareminestão trabalhando em transformar o áudio mais viral, mas com tantas coisas a serem feitas ao mesmo tempo, cada vez mais o online audio é inserido no dia a dia dos consumidores digitais.

Pelo menos 180 milhões de norte-americanos escutam alguma forma de áudio em plataformas online. Com os Millenials liderando, mas não por muito.

Claro, é provável que muitos dos respondentes tenham se referido ao streaming de músicas como áudio. Mas a adoção de podcasts em plataformas como o Spotify é um sinal claro de que encarar o trânsito diário pode ser muito mais produtivo.

Outras marcas devem se tornar referência no mundo do áudio

Diferente do Brasil, nos EUA o Pandora é o serviço de streamingque mais cresce atualmente. E isto não parece que está para mudar tão cedo.

Isso significa que existe muito mercado para que outros players entrem no mundo do áudio. O Spotify acabou de iniciar o seu processo de abertura de ações na bolsa e está dentro de um mercado enorme de mais de 47 bilhões de dólares.

Mas a hegemonia está longe de acontecer e outras marcas ganham espaço no mercado, principalmente com os Smart Speakers (como a Alexa).

Podcasts vão fazer parte do dia a dia de cada vez mais pessoas

A familiaridade com podcasts é considerável. Pelo menos 180 mi de norte-americanos sabem que eles existem. Já é um começo.

E o ponto positivo disso tudo, é 44% dos entrevistados são consumidores ativos de podcasts.

Claramente, o grande desafio é tornar os casts cada vez mais ativos nas rotinas dos usuários, já que esse número cai consideravelmente quando olhamos o consumo de episódios semanalmente e mensalmente.

E, para mim, o ponto mais positivo de tudo isso é que sempre cabe mais um podcast no coração de quem escuta!

Escutar podcasts acelerados não é a via de regra

Preciso admitir que esse me pegou de surpresa. Eu simplesmente não consigo ouvir nenhum podcast abaixo de 1.25x.

Aparentemente, a maioria dos ouvintes prefere ouvir podcasts em velocidade normal.

Smartphones são os reis do podcast

Escutar podcasts direto do iTunes em um Mac é uma das coisas mais sofríveis que existem. A prova disso é o domínio dos smartphones como fonte principal de consumo de casts.

Curiosamente, a maior parte do consumo é feito em casa, com carros e outros veículos logo em seguida. Eu realmente achei que as pessoas consumissem mais podcasts no trânsito, mas tarefas domésticas parecem reinar aqui.

Engajamento é o grande desafio de 2018

No final das contas, a parte que mais importa dessa pesquisa não é o número de pessoas que escutam podcasts, mas quanto elas escutam de cada episódio.

Bom, 35% escutam o episódio inteiro. O que significa que 65% largam em algum momento.

A razão pode ser muito variada. Os ouvintes podem se desanimar ao chegarem nos anúncios, ou não estamos fazendo um bom trabalho em conquistar a atenção deles ao longo do episódio.

Esse é um bom gráfico para você bater com os seus números e tentar descobrir como melhorar o engajamento dos seus ouvintes e o tempo médio de cada ouvinte. Que desafio!

Notas finais

É importante ressaltar que essa pesquisa é feita no mercado norte-americano, mas cada vez mais os padrões de consumo se tornam os mesmos ao redor do mundo.

O podcast é um meio que vem ganhando força. A possibilidade de acessar um episódio a qualquer hora e em qualquer lugar é um fator determinante para quem consome podcasts. Ao contrário dos programas de rádio, os podcasts se adequam à sua rotina.

Para mim o grande X é aumentar o engajamento dos ouvintes. A plataforma que preferem e aonde escutam os podcasts vêm em segundo plano. Todos nós temos preferências de equipamentos e ambientes.

Mas uma vez que alguém começa a ouvir o seu episódio, é bem importante fazer o máximo possível para que esse ouvinte vá até o final.

E para você? Quais são as tendências dos podcasts em 2018?

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