Miért orbitális bullshit a Xixo műanyagtalanítása?

Van egy közepes minőségű, de az ár-érték aránya miatt és elképesztő marketingköltség mellett azért valószínűleg nem rossz számokat produkáló márka, ezek a Xixo szénsavas üdítői. Nem a teákról beszélek, azok egészen meglepően jók, a csillagvirágos és a téli meggyes kifejezetten finom. De a szénsavas Xixo-termékek — kóla, kóla zéró, narancs, citrom — nagyon középszerűek, a kóla zéró kifejezetten rossz, a többi nagyjából az átlagos sajátmárkás, alsó polcos szénsavas üdítők szintjén mozog.

A nagy marketingköltség (X-Faktoros termékelhelyezések, szponzorációk) és az egész jó elérési lehetőségek (rengeteg hűtő, display, stb.) mellett vélhetően az impulzusvásárlásokkal ezt kis, 0,33-mas fémdobozos kiszerelésben ennek ellenére is el tudják adni. Ez azt jelenti, hogy szomjas vagy, meleg van és a benzinkúton, a hipermarket pénztárban megveszed. Ez azonban a másfél literes verziónál kizártnak tűnik, hogy működjön. Az túl nagy ahhoz, hogy stabilan impulzus alapon megvedd, ahhoz pedig, hogy otthonra bespájzolj belőle, egyszerűen nem elég jó. Na, és a másfél literes verziók vannak műanyag palackban, hiszen értelemszerűen ezt nem lehet aludobozban eladni és ezt nem fogják gyártani mostantól.

Ugyanis sokaknak elkerülte a figyelmét, de fontos: csak a szénsavas Xixo termékekre vonatkozik a döntés. Nem a Xixo teákra tehát — aminek egyébként örülök, én is veszem másfeles kiszerelésben -, amelyek elég jók ahhoz, hogy eladhatók legyenek nagyban, hanem a másfeles kólára, narancslére, stb. Nyilván nem ismerem a cég adatait, de ha tippelnem kéne, egyszerű racionalitás ezeket nem tovább gyártani, de egy ügyes PR-es meglátta benne a lehetőséget a zöld kampányra, amit megfejeltek egy Coca-Colának való beszólással. A Hellt ez a dolog nem érinti, mert egy rövid kitérőt leszámítva nem nagyon árulták palackban, a sikeresebb nagy kiszerelésű Xixo-márkát sem, csak a vélhetően leggyengébbet, ellenben az egész kommunikációját nagyon kitalálták.