A siker számára maga a Szentkirályi — Balogh Levente mesél a márkaépítésről
Balogh Levente, a Szentkirályi Ásványvíz alapítója és tulajdonosa végigjárta a ranglétrát, mire eljutott idáig. Öt év profitnélküliség után is csak a marketingbe volt hajlandó visszaforgatni a pénzt, hiszen a mai napig a márkaépítésben hisz. Érzelmi alapú, alkotó üzletembernek vallja magát, amelyet az RTL Klub Cápák között című műsorában is megmutat a nézőknek hétről hétre. Milyen szellemiségben vezeti a Szentkirályit és milyen út vezetett számára idáig?
A Betone Studio által létrehozott Felforgatók podcast harmadik epizódjában Balogh Levente mesélt Kadarkai Endrének a Szentkirályi Ásványvíz alapításának történetéről, brandépítésről és még sok másról. Ha inkább meghallgatnád, kattints az epizódért!
Balogh Levente gyerek- és fiatalkorát meghatározta a sport. Cselgáncsozott a Honvédban és mint mindenki, ő is olimpiai bajnok akart lenni, ám egy ponton abba kellett hagynia a sportot. A bizonyítási vágy azonban hajtotta tovább, s ez a beteljesületlen álom terelte az üzleti élet felé, hogy ott tudjon bizonyítani. Vallja, nagyon sok üzleti nehézségen átsegítette a sportolói múlt, az ott tanult kitartás.
A 90-es évek elején elkezdett vállalkozni édesapjával, de egészen másként gondolkodtak az üzletről. 2003-ban szétváltak és megvette apjától a mai Szentkirályi Ásványíz palackozó üzemét, s elkezdte felépíteni a saját márkáját. Az első öt évben a cég nem termelt profitot, s emiatt rengetegen, hozzá közel állók is le akarták beszélni őt az üzletről. Balogh Levente nagyon hitt már a kezdetekkor a márkában és magában a márkaépítésben. A márka sikere még a pénznél is fontosabb volt számára. Ezt igazolja az is, hogy a későbbi haszonból nem gépeket vett az üzembe, nem annak fejlesztésére szánta a bevételt, hanem visszaforgatta a marketingbe annak jelentős, 10–15 százalékát. Először 2007-ben, a vállalkozás indításától számított negyedik évben döntött úgy, hogy beruház gépekre, de abból is a világ legjobb töltőberendezését fogja megvásárolni. A cég, amelytől megvásárolta, korábban kelet-európai cégnek nem adott el gépsort. Az eset különlegessége, hogy egy ilyen gép gyártását nem kezdik el 30 százalék előleg kifizetése nélkül. Balogh Leventének azonban ezt a pénzt nem kellett kifizetnie, gyakorlatilag nulla önerővel elkezdték legyártani számára a gépet, amelyre vonatkozó szerződést egy papírszalvétára írták meg.
Az volt az elgondolása, hogy létre kell hozni egy kiváló terméket, amit piacra lehet vinni és ott el tudja adni, amin ha ne adj isten még keresni is tud, akkor az egy jó sztori tud lenni. Töretlenül hitt a brandépítésben és a marketingben és hisz a mai napig. Vallja, a branddel tud üzenni egy olyan értéket, amit magával a márkával hozott létre, így az maradandó tud lenni. Fontos számára, hogy a márkát a nevéhez kössék, így bár számos próbálkozást tett marketingcégekkel, a vállalkozás ezen részét nem engedi ki a kezéből a mai napig sem. Hiszi, hogy a marketingsiker annak köszönhető, hogy mindenről ő dönt, minden egy kézben van. A sikerhez vezető kulcsmomentum Luis Figo reklámarccá tétele volt, amely egy előre meghatározott pont volt a Balogh Levente által 2004-ben felállított Szentkirályi Ásványvíz 10 éves storyboardjában. Bárkitől elfogadja az övétől eltérő véleményt is, de ma már mérlegeli őket. Erős vezetőnek tartja magát, aki nagyon ritkán, csak végső esetben emeli fel a hangját, de akkor komolyan is veszik őt. Munkavállalói kedvelik, kollegáitól megköveteli, hogy úgy és akkor alkossanak véleményt, kritikát, hogyha arra tudnak is megoldást, különben csak okoskodásnak éli meg.
„Én, ha csalódtam egy alkalmazottban, elköszöntem tőle, elváltam tőle. Én háborúban nem akarok senkivel sem dolgozni.”
Jelenleg a Szentkirály Ásványvíz Kelet-Európa egyik meghatározó élelmiszeripai cégévé nőtte ki magát, amellyel Balogh Levente az ásványvíz kategóriát létrehozta a régióban és amely segítségével egy nemzeti kincset épített hatalmas branddé.
Iratkozz fel a Felforgatók Hírlevélre. Kapj extra tartalmakat a műsorról és hallgass meg elsőként minden epizódot 💚 👇
A Felforgatókat megtalálod a népszerű közösségi felületeken is. Kövess minket Facebook-on (https://www.facebook.com/felforgatok), Instagram-on (https://www.instagram.com/felforgatok/) és YouTube-on (https://www.youtube.com/channel/UCPVg5SOdBubD-Y9O017xRtw/featured).
Keresd a legújabb Felforgatók epizódokat a Spotify-on:
