360 Energy Drink incrementa su posicionamiento tras auspiciar un concurso en Preguntados
La bebida energizante consiguió una gran presencia y una apreciación muy alta por parte de los participantes
Una bebida con la mente puesta en el futuro
360 Energy Drink es una bebida energizante de la empresa peruana Industrias San Miguel (ISM). La compañía se dedica a la producción de bebidas sin alcohol con la misión de satisfacer las necesidades de los consumidores a nivel mundial mediante la oferta de bebidas innovadoras.
Con el fin de alcanzar una audiencia competitiva, a la que le gustan los desafíos y la adrenalina, 360 Energy Drink decidió trabajar con Flame Ads para auspiciar un concurso dentro de Preguntados, el juego estrella de Etermax. Esta acción representa fielmente el espíritu de ISM, caracterizado por buscar tendencias.
Una pareja ideal
El sponsoreo se dio en el entorno de Preguntados, donde los participantes pueden competir con sus amigos y con otros miembros de la comunidad. El juego además ofrece un modo llamado Triviatón, en el que el jugador debe responder preguntas sin parar hasta que se equivoca y vuelve a empezar. Cuantas más preguntas conteste correctamente, mayor será la recompensa que obtenga.
La bebida energizante actúa como la potencia que necesita el jugador para participar de la maratón de preguntas. A su vez, el premio representa la línea de llegada.
El match entre 360 Energy Drink y el concurso de Triviatón en Preguntados resultó ideal porque la bebida energizante actúa como la potencia que necesita el jugador para participar de la maratón de preguntas. A su vez, el premio de PEN 700 (cerca de USD 200) representa la línea de llegada. De esta forma, la marca se asocia metafóricamente con la fuente de energía a la que recurre un maratonista para rendir al máximo.
Estrategia comunicativa escalonada
El concurso se realizó de forma online durante el 21 y 22 de septiembre, y estuvo disponible solo para los usuarios de Perú. La comunicación del concurso se realizó en tres etapas.
Primera etapa
360 Energy Drink y Preguntados anunciaron en sus redes sociales la fecha y las reglas del concurso, junto con las bases y condiciones. Además, se enviaron notificaciones push y dentro de la aplicación para dar a conocer la competencia y conseguir inscripciones.
En esta etapa, se consiguió cerca del 75% de los participantes. Las notificaciones push tuvieron mejor rendimiento, ya que tuvieron una tasa de participantes anotados del 56% (5740 personas). Si bien la comunicación dentro de la app tuvo una tasa menor (19%), la cantidad de personas inscritas fue similar a las conseguidas con las notificaciones (5536).
Segunda etapa
Posteriormente, la estrategia se enfocó en aumentar la cantidad de participantes del concurso. Los usuarios de Preguntados recibieron notificaciones push y dentro de la aplicación. Además, la noticia se incluyó en la sección “Novedades” de la aplicación.
Tanto las notificaciones push como los avisos dentro de la aplicación consiguieron 3856 jugadores más, que representan cerca del 25% de todos los participantes del concurso.
Tercera etapa
Al final de la acción, se volvieron a utilizar las estrategias anteriores a fin de comunicar los ganadores del concurso. También se anunciaron los tres primeros puestos en las redes sociales.
Resultados de la campaña
El concurso generó una gran interacción y mucho entusiasmo entre los jugadores de Preguntados. Durante las tres etapas de comunicación, se enviaron 941.142 mensajes sobre el concurso. En total, se alcanzaron 125.310 con la notificación del concurso sponsoreado por 360 Energy Drink y la tasa de anotados fue del 12% (15.132 participantes únicos).
“Esta oportunidad nos permitió llevar a cabo una acción de vanguardia para promover nuestra marca. Estoy segura de que muchas empresas más usarán esta estrategia de ahora en adelante”, dijo la jefa de marketing de ISM.
Los usuarios de las redes sociales se mostraron muy alegres por la posibilidad de participar de una competencia en uno de sus juegos favoritos y obtener un premio económico gracias a ella. En la página de Facebook de Preguntados, la noticia del concurso fue muy bien recibida por los usuarios. La publicación alcanzó a 71.741 personas y obtuvo 2062 interacciones (positivas en la gran mayoría). En la página de Facebook de 360 Energy Drink, el anuncio consiguió 476 interacciones.
Katherine Vallejos, jefa de marca de ISM, nos contó: “Estamos muy contentos de haber auspiciado el primer torneo de Triviatón. Alcanzamos a muchos usuarios que vieron la notificación del concurso auspiciado por nuestra bebida y la audiencia estuvo muy contenta con la propuesta. Sentimos que esta oportunidad nos permitió llevar a cabo una acción de vanguardia para promover nuestra marca. Estoy segura de que muchas empresas más usarán esta estrategia de ahora en adelante. Definitivamente, recomendamos la acción”.
Conclusiones
✅ La estrategia de auspicio propició un cobranding entre 360 Energy Drink y Preguntados, lo que permitió que las marcas se asociaran para mejorar su valor y posicionamiento por asociación.
✅ 360 Energy Drink consiguió una gran presencia y una apreciación muy alta por parte de la audiencia que participó del concurso. La marca tuvo la posibilidad de captar nuevos clientes y entrar en otros mercados.
✅ El sponsorship del concurso permitió que la marca tuviera presencia de manera nativa sin interrumpir la experiencia del usuario.
✅ Se demostró que Triviatón es una plataforma de fácil acceso para que las marcas lleven a cabo una estrategia de sponsorship con la que pueden llegar a audiencias variadas en un medio digital de vanguardia.
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