Cómo crear una experiencia digital de promoción lúdica
El caso de la Administración de Parques Nacionales con su plataforma en Reinos Preguntados
Situación
- La Administración de Parques Nacionales (APN) participó en la última edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT), que se llevó a cabo en la Ciudad de Buenos Aires entre el 28 de septiembre y el 2 de octubre.
- En el stand para promocionar las áreas protegidas, se realizó la actividad “Recorré Argentina jugando con sus Parques Nacionales”, que consistió en un juego clásico de preguntas y respuestas.
- Los visitantes se acercaban al stand y recibían información general sobre la APN. Posteriormente, el equipo de la organización los invitó a responder correctamente 5 preguntas, cuyas respuestas debían encontrar en los stands de las provincias. Después, el equipo entregó el premio a los participantes que acertaron.
La organización de la APN consideró que sus actividades en la FIT incluían la arista educativa, pero necesitaban nuevas tecnologías para entretener a los más jóvenes. Por eso, decidió incursionar en una plataforma digital para destacarse entre la gran cantidad de expositores que participan de la Feria cada año y así llegó a Flame Ads el equipo de marketing de la APN.
Idearon una estrategia de visibilidad que permitiera mantener la calidad educativa sin dejar de promocionar la organización y divertir a los participantes.
En conjunto, idearon una estrategia de visibilidad que permitiera mantener la calidad educativa sin dejar de promocionar la organización y divertir a los participantes. Después de analizar las necesidades de la APN, el equipo de Flame Ads propuso Reinos Preguntados como plataforma para replicar su actividad de la FIT en el medio digital.
Plataforma
Reinos Preguntados es un juego de trivia con preguntas agrupadas en áreas temáticas llamadas “canales”. Se caracteriza por tener una alta participación de los usuarios que, además de jugar, sugieren, califican y traducen el contenido. El objetivo de cada partida responder es reunir a todos los reyes respondiendo preguntas, con lo que se crea una experiencia de juego adictiva y accesible, con gran variedad de canales y preguntas.
A diferencia de la versión clásica de Preguntados, donde los jugadores deben responder preguntas de 6 temas distintos, en Reinos los usuarios tienen la posibilidad de contestar preguntas de varios temas (multicanal) o de un solo tema (canal único) para coleccionar a los reyes y ganar la partida. Por ejemplo, un amante de Harry Potter puede jugar en un canal donde todas las preguntas son sobre este tema o elegir más canales de su interés.
Mecánica
El equipo de Flame Ads recomendó esta plataforma porque reproduce la mecánica de la actividad original de forma interactiva.
- Se ofreció un código QR a los futuros jugadores que los llevó a descargar la aplicación de Reinos Preguntados y los dirige al canal de Parques Nacionales de Argentina.
- Durante los días que se llevó a cabo la FIT, los jugadores ven un interstitial que los invita a retirar su premio en el stand durante los cortes naturales del juego.
- Los visitantes se acercan al stand y retiran su premio.
Resultados
A través de la creación del canal verificado de Administración de Parques Nacionales en Reinos Preguntados, la organización consiguió un alto grado de personalización. La APN pudo incorporar imágenes relativas a su marca, información del canal, enlaces a sitios útiles, preguntas relacionadas con la temática y mucho más contenido mediante la aplicación de gestión provista por Flame Ads.
“A las visitas les gustó muchísimo el juego en Reinos Preguntados. Se quedaron en el stand, nos pidieron más información sobre las respuestas del juego y querían contestar más preguntas. Y nosotros siempre los invitamos a continuar jugando porque es una forma de aprender divirtiéndose”, dijo Rita Jara, técnica de la Dirección de Mercadeo.
La experiencia de aprendizaje digital de la campaña de APN tuvo muy buenos resultados. De hecho, el canal de Reinos Preguntados consiguió 2000 seguidores. Los jugadores respondieron un promedio de 40 preguntas cada uno en el canal y se alcanzó un total de más de 12.000 preguntas respondidas. Además, la campaña generó más de 420.000 impresiones hasta octubre.
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