Nos entrevistaron en Funky Business
“Los videojuegos tienen un potencial enorme por el mindset de los jugadores y la cantidad de tiempo que les dedican”, dijo nuestro CEO.
El 21 de septiembre, Etermax, la empresa desarrolladora de videojuegos conocida por los títulos Preguntados y Apalabrados, anunció ante los medios y en sus redes sociales el lanzamiento de Flame Ads, la primera consultora de América Latina especializada en in-game advertising. En ese contexto, nuestro CEO, Guido Farji, fue invitado al programa Funky Business de la radio Trend Topic. Durante la entrevista con Leandro Africano y Carina Martínez, Guido Farji habló del nacimiento de Flame Ads, analizó la actualidad de la industria de los juegos para dispositivos móviles y describió las características que distinguen a la agencia.
Una empresa nacida a partir de una necesidad
Flame Ads surgió en un momento clave de Etermax, que goza de una posición consolidada en la industria tras dejar en el pasado la etapa de start-up. Una de las decisiones que favorecieron la situación actual fue la implementación de un modelo de negocios basado en la monetización publicitaria en lugar de las compras dentro de los juegos, que es otra estrategia muy común en la industria. De esta forma, la desarrolladora de videojuegos fue adquiriendo experiencia en rubro de la publicidad in-game hasta llegar a la creación de la consultora.
“Al ofrecernos como publishers aprendimos que podemos llegar a una audiencia muy amplia y variada con los anuncios a través de Preguntados, nuestro juego estrella. Pero también entendimos que no todos los perfiles juegan a Preguntados ni se pueden usar todas las formas de engagement en esta app. Como tenemos confianza con las marcas, ellas nos preguntan dónde les conviene publicar dependiendo de los intereses que tengan. A veces, les recomendamos nuestros productos y en otras oportunidades les ofrecemos algún juego de los publishers con los que tenemos contacto. Así fuimos creando un nexo entre las desarrolladoras y los anunciantes que devino en la consultora”, dijo Guido Farji en la entrevista. Además, contó que Etermax tiene como valor corporativo invertir en América Latina y que esa mentalidad fue determinante para crear este nuevo segmento de negocios, que busca potenciar los juegos propios y los de otros desarrolladores de la región.
La industria y la audiencia de los videojuegos
Los juegos conforman la industria del entretenimiento más grande del mundo. Mueven cerca de USD 140 mil millones al año (de los cuales el 51% se atribuyen a los juegos para dispositivos móviles) y tienen mayor importancia económica que la industria de la televisión y la música. De hecho, en 2016 se generaron más ingresos derivados de los juegos móviles que de la venta de entradas de cine. En América Latina, este sector concentra USD 5000 millones al año y alrededor de 250 millones de jugadores. En Argentina, el 65% de la población online es gamer y hay 17 millones de jugadores en dispositivos móviles.
En la actualidad, los videojuegos cuentan con un potencial enorme como canal de publicidad. Esto se debe a que los usuarios se sienten enfocados, divertidos y alegres mientras se involucran en el juego, lo que resulta ideal para recibir los anuncios. “Se comprobó que ese mindset sumado a la cantidad de tiempo que dedican a los videojuegos móviles (que solo es menor al que dedican a las redes sociales y a la música) propician resultados excelentes para la publicidad a través de este canal”, dijo Guido Farji. De esa forma, se genera un vínculo más profundo entre la audiencia y las marcas.
Un lugar, todas las soluciones
La consultora se presenta como una agencia de marketing holística que transita todo el ciclo publicitario junto con los anunciantes para simplificarles el trabajo. “Acompañamos a las agencias en todo el proceso. El mundo de los videojuegos es muy complejo porque está muy atomizado a diferencia de otros medios digitales. Hay miles y miles de videojuegos, y la audiencia que los juega va rotando. Para los anunciantes es difícil saber en dónde están los millennials, la generación Z, o cuál es el juego de moda… y ahí entramos nosotros”, describió Guido Farji.
Flame Ads participa de las campañas publicitarias desde su concepción y se suma al proceso creativo. En general, los anunciantes necesitan ideas cuando tienen un brief y allí se materializa la colaboración. Los especialistas de Flame Ads asesoran a los anunciantes con respecto a la mejor mecánica lúdica para la campaña en cuestión y el videojuego que ofrece el mejor medio. Posteriormente, la consultora asiste durante el proceso operativo, que incluye el diseño de las creatividades, la implementación de las campañas y su seguimiento para controlar que se cumplan los objetivos, a fin de facilitarles el proceso administrativo o burocrático.
~ En Flame Ads, creamos experiencias de publicidad en videojuegos móviles que rompen los esquemas y entretienen a las audiencias. Si quieres llevar tu marca a nuevos horizontes, escríbenos a info@flameads.co o suscríbete a nuestro newsletter para recibir las últimas novedades.
