“Preguntados” se vistió de Halloween de la mano de Fanta

Bajo el claim “Encontrá tu propio sabor”, la marca invitó a los adolescentes a explorar lo que los apasiona con una campaña nativa en el clásico juego de trivia.

En el marco de una campaña integral para Halloween, Fanta Argentina y su agencia de medios Starcom recurrieron a Flame Ads para idear una acción innovadora en gaming.

La consigna era crear una experiencia con la marca no invasiva, que capitalizara una característica del mercado de los videojuegos móviles: la mayoría de ellos celebran las fechas especiales cambiando su look and feel para la ocasión.

Joaquín de Beláustegui, Junior Brand Manager en The Coca-Cola Company, explicó por qué eligieron trabajar con videojuegos móviles: “Para nosotros es muy relevante acompañar el momento de diversión de los teens con el sabor único de una Fanta. ¡Buscamos generar un disfrute mayor de su diversión!”.

Por su parte Constanza Suárez, Digital Planner de Starcom, contó que el nuevo claim de la marca es “Encontrá tu propio sabor”, y por eso estimular a los usuarios con propuestas interactivas es clave. “Fanta toma el rol de ser quien invita a los adolescentes a buscar, descubrir, explorar, probar, para encontrar su verdadera personalidad. El foco en la comunicación está en teens interesados en gaming, música, series, etcétera”, señaló.

Una experiencia lúdica

La propuesta de Flame Ads fue buscar a esa audiencia tan particular a Preguntados, el clásico juego de trivia de Etermax, que en Argentina tiene más de 500.000 usuarios. En particular, elegimos brandear Tematizados, una modalidad de juego en la que el usuario busca responder la mayor cantidad posible de preguntas sobre una categoría. Además de las seis disciplinas de Preguntados (Ciencia, Historia, Geografía, Arte, Entretenimiento y Deporte) hay categorías especiales, con temas que van desde el Trap hasta la película Coco, y que también pueden ser un espacio brandeado o patrocinado.

Para esta campaña, el equipo de Etermax creó un pool de 120 preguntas, un contenido pensado específicamente para el target de Fanta. Tenían que ver con Halloween, sus personajes y las escenas relevantes en las series y películas preferidas de los adolescentes. De paso, también incluimos preguntas sobre la marca y su historia.

Una característica clave de esta acción fue que la marca patrocinó un contenido con el que los jugadores se relacionaron voluntariamente, para divertirse, en lugar de un aviso que los interrumpiera. “Buscamos ser parte de la experiencia y no tener una aparición forzosa”, explicó De Beláustegui.

Artillería pesada

Para traccionar a los usuarios a jugar esta categoría, desplegamos todas las herramientas de comunicación disponibles e invitamos a los fanáticos del terror a demostrar su conocimiento con el desafío de Halloween de Fanta.

Se enviaron push notifications a todos los jugadores activos, y dentro de la aplicación hubo una notificación in-app (una suerte de pop-up), un Home Event, es decir el banner en la página principal del juego por la que pasan todos los usuarios, y un aviso en el News Feed, donde aparecen las novedades.

También comunicamos este desafío a nuestros seguidores en las redes sociales de Preguntados.

Halloween fue un hit

Gracias al atractivo de la temática y al impulso que tuvo en la difusión, el desafío Halloween Fanta fue la categoría más popular de la sección. Durante los 10 días en que corrió la campaña, participaron más de 100.000 personas, lo que equivale al 82% de los usuarios que juegan a Tematizados. Sabemos que les resultó entretenida, porque en promedio cada uno de ellos jugó tres partidas.

Además, la campaña de comunicación alcanzó a muchísima gente. Las notificaciones in-app sumaron casi 2 millones de impresiones, y los posts en redes sociales unas 60.000. El 37% de los usuarios impactados participaron del juego brandeado.

Otra forma de comunicar

Estos resultados demuestran una vez más que las acciones innovadoras logran niveles de alcance e interacción difíciles de lograr con formatos de display tradicionales. Como explicó Constanza Pina, Head of Direct Sales de Flame Ads, las campañas nativas brindan resultados que van más allá de las métricas tradicionales de la publicidad digital. “Las marcas están trasladando sus gastos publicitarios a juegos móviles para generar impacto, alcanzar a nuevas generaciones y llevar la interacción con el consumidor a otro nivel”, explicó.

Desde el anunciante, De Beláustegui contó: “La campaña performó muy bien. Logró el objetivo de conectar con nuestro target y acompañarlos en la búsqueda de su pasión”.

En Flame Ads creamos experiencias de publicidad en videojuegos móviles que rompen los esquemas y entretienen a las audiencias. Si quieres llevar tu marca a nuevos horizontes, escríbenos a info@flameads.co o suscríbete a nuestro newsletter para recibir las últimas novedades.