Pulse #1: venta directa y venta programática
¡Te damos la bienvenida a la primera edición de Pulse!
Empecemos por el principio. ¿Qué formas hay para comprar publicidad? Nunca está de más saber la diferencia entre la venta directa y programática.
En el mundo digital, la venta directa de publicidad tiene lugar cuando un anunciante (una marca o la agencia publicitaria que actúa en su representación) se contacta con el medio en el que quiere llevar a cabo su campaña publicitaria y definen en conjunto las características del proyecto. El anunciante y el medio deciden cuál será el alcance de la campaña, la segmentación de la audiencia, el costo, la duración y más características que varían en función del tipo de formato publicitario.
En la industria del mobile gaming, la venta directa de publicidad brinda la opción de utilizar formatos publicitarios distintos a los que se pueden usar en la venta programática. Además, se pueden crear estrategias publicitarias integradas al juego.
La compra programática de publicidad es la adquisición automatizada de espacios publicitarios online a través de software específico. Generalmente, se define por contraposición a la venta directa, en la que todos los intercambios, acuerdos y cargas en los sistemas se hacen de forma manual.
En muchas ocasiones, el término se usa para referirse a las subastas en tiempo real como si fueran sinónimos. Sin embargo, no todas las compras programáticas se dan en subastas. A veces, las compras programáticas solo son ventas de espacios publicitarios que se realizan de forma automática.
Pulse es la serie de Flame Ads que tiene como objetivo empoderar a todos los integrantes del ecosistema de la publicidad mobile y el in-game advertising para que se sientan cómodos en este gran mundo de posibilidades. Si quieres recibir el contenido cada dos semanas en tu bandeja de correo, no olvides suscribirte.
