快手和YouTube, 抖音有什麼不同？
快手是光頭葛格，YouTube是蔡阿嘎，抖音是Charli D’Amelio, 視頻大戰爭01
先下狠話哈
未來3–5年，不論是YouTube, IG, 抖音, Netflix, 快手, Snapchat, Twitch, B站, Houseparty, Quibi, 淘寶直播, 陌陌還是虎牙斗魚，都將面臨巨大改變
(這裡不討論教育的視頻, 如Udemy, Coursera和Crash Course World History)
特別是YouTube, IG和TikTok，誰能拿下年輕人？
誰又能拿下印度次大陸、東南亞和南美？
或許三者皆不是！
分析視頻平台的框架
大概分為四個面向
- 社交＆信息分發流量分析
也就是到底平台是做IG？還是做Netflix？MCN？
80%的觀看量，是在20%還是80%的創作者手上？ - 變現方式分析
直播, 廣告或會員？ - 成本分析
視頻ROI, 版權, 音樂, 獲客, 社區運營, 審核＆智能推薦技術 - 視頻內容分析
這篇文章重點關注快手的視頻內容分析
快手上輪估值是286億美金，日活躍用戶3.2億覺得這篇看不夠的人，可以再看下
快手視頻內容分析
- 這是快手2020官方策劃的推廣視頻
https://youtu.be/x54hX1RqEVU - 這是YouTube 2019年的Rewind
https://youtu.be/2lAe1cqCOXo
官方選出了這些視頻來代表平台的價值，可以理解為這些視頻是官方希望我們對平台有的想像
那就從這開始分析下快手官方(Youtube的放另一篇)
1. 希望我們看到什麼
2. 我們實際看到什麼
快手官方希望我們對平台有的想像
快手的Slogan『看見每一種生活』(抖音是『看見美好生活』)，正是整個宣傳視頻的核心，就是每一個普通人的生活，即使是再普通，都值得被看見！
- 官方視頻裡最多的，就是農產品、手藝、一般人的日常生活、興趣和舞蹈
快手就好像朋友IG的限時動態影片，但在觀看影片前，你們不是朋友！
日常生活和舞蹈最明顯，這些就是用戶第一視角的隨手拍，隨手拍朋友、孩子、父母和妻子，隨手拍配音樂跳個舞，誰都可以！
關鍵字在『誰都可以的隨手拍』然後希望你在看了視頻後會因為喜歡這個人，關注他，然後成為朋友
快手和YouTube＆綜藝的不同
同樣是介紹家鄉生活、手藝或農產品的內容，快手和YouTube＆綜藝不同在
雖然這些內容綜藝節目＆YouTube網紅都有做，做的還更好，不論是介紹的深度，還是趣味性！但快手牛逼就在，快手把話語權交還了給當地人，影片是當地人的第一視角，而不是由一個流量KOL來講解的第三視角！
關鍵字在當地人的第一視角快手和抖音的不同
同樣是用戶跳舞內容，快手和抖音不同在
抖音的舞蹈是不同用戶對同一個模板進行創作，快手是用戶隨意創作
最明顯的就是卡點(音樂到某個時間點換圖、換動作或高潮搞笑)，惡搞挑戰和手指舞，這些都是抖音在早期的重點運營方式，甚至有品牌廣告活動(如優格)，鼓勵用戶對品牌跟拍(這些內容目前已經減少？)，但仍佔了抖音內容的重要部份。
2017年的抖音運營
如果你還沒被說服，可以比較下快手和抖音上，哪個年輕白領情侶秀恩愛的多
如果你只有國際版的抖音，可以看看美國人拍得抖音中，黑人＆拉丁裔的視頻比例和人口結構相符嗎？為什麼？跟拍的結果就是內容同質化，大家都拍同樣的惡搞、卡點或舞蹈，造成
- 受歡迎的視頻就只有那幾個，特別是顏值高的，流量集中度高
- 大家喜歡視頻是喜歡這個內容，不是喜歡這個人(喜歡顏值高的人是個偽命題，因為好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一)
這種內容就是大眾版的小姊姊直播秀場精華，抖音把內容標準化，降低了美好視頻的創作門檻
快手不同在
快手從沒想降低美好視頻的創作門檻，因為快手上的不是美好生活，是每一種生活！
用戶在快手跳舞單純是希望展現自己，因此快手的跟拍運營明顯比抖音少很多，更是不鼓勵用戶模仿熱門視頻
快手少了抖音的模板化
- 大部份舞蹈視頻的趣味性就不如抖音
- 因此用戶喜歡視頻是喜歡這個人，不是喜歡內容
- 流量因此更扁平，創作更多元
另一個例子是唱歌，抖音上唱歌明顯比跳舞少，因為唱歌沒法模板化，降低美好視頻的創作門檻，所以大部份的內容都不美好！但在快手上用戶唱歌和跳舞是同一件事，都是用戶表達自己的一種方式，因為不美好的生活也是生活的一部份
以上是從宣傳視頻看到，官方希望我們對平台有的想像，
但快手真的是這樣嗎？
真實的快手
快手官方宣傳視頻裡沒出現的內容，大概分為三種類型議題
1. 極度政治性
2. 民生經濟中等政治性
3. 非政治性的社會價值觀
關於前兩類
- 西藏新疆和其他少數民族議題不會出現在快手，李文亮和六四也不會
- 農民工沒拿到薪資、下流人口被破搬遷＆流動兒入學被歧視也不會
也就是任何抗議不滿發聲的，都不會出現
但很明顯的，如果是「看見每一種生活」，難道所有人都是如此積極正向樂觀活潑開朗對未來充滿無限希望嗎？
- 畢竟在中國
但令人失望的，非政治性的社會價值觀，也在快手審核的內容範圍
首先看下快手在2016/2017時都有些什麼內容
- 先看
- 再看
- 如果還能看
早期的快手就是『獵奇』
但獵奇本來就是『看見每一種生活』的一部份！
但這些內容現在基本都會被審核掉了，快手也足夠教育用戶這些內容不ok
但這些內容真的不ok嗎？
我換個方式說，這些內容在台灣也有！如法拉利姊和光頭葛格，但難道他們不值得被看到嗎？
更何況是不能被看到…
- 作為一個自由主義者，我無權去批評任何價值觀或審美方式，沒有一種生活優於另一種，只要不傷害到其他人
快手創辦人宿华 “我们更希望快手是这个世界的一面镜子，照出这个世界最完整和最准确的样子”，镜子不太可能只反射出美好，有时候也不得不去面对这个世界和人性中黑暗的部分但很明顯的，官方宣傳視頻裡完全沒有這種『獵奇』內容，事實上這些內容再也不會出現在快手(難道用戶水平都提高了？這種內容完全不受歡迎了？)
甚至如刺青、抽煙和同性戀，這些內容都是快手屏蔽的範圍
但如果論點是，快手想要教育用戶，提升用戶的認知水平，所以屏蔽了這些內容，那快手上用戶怎麼
1. 這麼多歧視黑人、印度和穆斯林的留言？
2. 都覺得美國人不戴口罩、為種族歧視抗議是白癡？
3. 都覺得方方日記海外出版是叛國，咪蒙和巴黎聖母院是活該？
快手官方宣傳影片演講截取
人与人之间的相互理解、包容、认同，非一日之功，亦非一己之力
可技术的进步，给更多人提供了看见的可能，那些原来沉默的大多数，就可以不沉默；那些原来普通的人，就可以不普通
更广阔的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态，才是幸福之源
很多人一生只在一个地方
有人说带着偏见看世界，才有看待世界的方式
可看待世界，不需要预设任何方式野花山间无畏盛开，悄无声息
如果它拥有被看见的权利，它也能收获遥远他乡的喜欢
它，存在即是完美人与人之间的相互理解、包容、认同，非一日之功，亦非一己之力
可技术的进步，给更多人提供了看见的可能，那些原来沉默的大多数，就可以不沉默
那些原来普通的人，就可以不普通；那些原本平凡的东西，就不再平凡我们是世间的尘埃，却是自己的英雄不要冷漠地走入普通人，每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人，总是携带傲慢与偏见
幸福的人，总是多一份宽容与慈悲不必盼望世界先理解你，你可以尝试先理解世界
君子和而不同，穷则独善其身，达则兼济天下更广阔的胸襟，装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态，才是幸福之源不要冷漠地走入任何未经检验的生活，要相信生活值得一过
只要你热爱它，如果非要对生活有态度加油，奥利给！你比你想象中更美好！
除了獵奇外，還有另一個在快手佔據大量流量，卻在官方視頻裡完全沒出現的，就是遊戲主播
兩種理解方式吧
- 中國玩遊戲的多樣性遠不及海外，也就是大部分的人都玩LOL, 王者榮耀(中國的傳說對決)和PUBG，而這三個遊戲都是騰訊的，剩下的人都是玩網易的，快手不想為這些公司宣傳
- 遊戲是中國政府不鼓勵的
做一個披著創投外衣的社會學家
看見另一個中國
歡迎大家來玩
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