我對Google 搜尋和SEO有很多意見
初學SEO,入虎穴才得虎子
前言
每天汲汲營營於如何SEO好拿到更多流量嗎?讓我們跳脫一下
這篇文章會系統化地呈現SEO的方法,但在開始前,好好思考以下這幾個問題
以下這些問題都是要回答,從上帝視角,你覺得Google搜尋未來的增長還有多少增長空間?
從必須遵守Google規則的奪魂鋸白老鼠,變成制定規則的上帝,請思考
- 未來會有更多人使用Google搜尋嗎?
誰?教育程度、收入和年齡?
在哪?歐美、印度還是東南亞?
那搜尋什麼?什麼關鍵字/語言?為什麼? - Google搜尋的千人千面到底做得如何?
喜歡川普的人和不喜歡川普的人,搜尋『川普』得到的結果是否一樣? - Google搜尋的更新速度如何?遊戲、美妝&新聞?哪些關鍵詞更新快?
一個新網頁,Google搜尋多久才會給多少曝光機會?
一個現在排名很前面的網頁,Google搜尋多久會重新排名?如因為時間或更好的內容出現而淘汰? - Google搜尋是否偏好PTT勝於痞客邦?
或Vox News勝於Fox News?偏好FB勝於知乎和方格子?
如果網站屬於FB, IG, YouTube, PTT, GitHub或TikTok網紅KOL,是否會因此給更多流量?Google願意給小網站多少流量? - 哪種關鍵字我們會在Facebook、抖音或Dcard上搜尋,哪些在Google或YouTube搜尋?為什麼?
提了問題卻不回答,就是折磨讀者哈,更多可參考
以上,純屬發牢騷,下面正式進入初學SEO心得
以下是學習後的一些結構化思考,SEO大概分為三步驟
- 決定關鍵詞
- 發現更多關鍵詞
- 寫文章滿足搜尋這些關鍵詞的用戶需求
SEO第一步:決定關鍵詞
任何SEO的第一步都是,決定哪些關鍵詞是『重要』的,這又分為兩部份
- 我們想要什麼樣的用戶?
搜尋哪些關鍵詞的用戶是我們想要的?
- 什麼樣的用戶會需要我們的協助?
搜尋哪些關鍵詞的用戶會想要找到我們?
要決定哪些關鍵詞對我們來說『重要』,大概有以下幾個思考
1. 長尾化程度
很明顯,有些關鍵詞的競爭激烈
(也就是很多人都想要,或是已經有很好的內容、服務或商品?);
而有些關鍵詞的競爭低(也就是搜索量不高,內容相對缺乏?)
那理所當然地,越長越精確或越小眾的關鍵詞,競爭就越低!
如:Business coaching,那很明顯可以變成why business coaching is important? Business coaching versus consulting,也就是更明確的目的
更小眾的關鍵詞如:Business coaching tax deductible ato, Business coaching for small business, Business coaching certification等
甚至進一步的其他相關詞彙如:mentoring for CEO and director, leadership program for executives
2. 用戶的真正需求和用戶思維
有時候,用戶和我們想得很明顯不一樣
SEO technique,但對小白來說,更直接的或許是How to get more traffic to my website!Market siznig,或許小白會問How big is the market?
綜上,這裡有幾個萬用的關鍵詞加長方法
- …怎麼辦, …怎麼用, …教學, …有哪些, …是什麼, 如何…
- …推薦, …比較, …排名, …價格, …評價, …心得
SEO第二步:發現更多關鍵詞
當我們從上面決定了幾個初始關鍵詞後,下一步就是,發現更多相似的關鍵詞!這其實更像是拍腦袋創意思考,不外乎幾個方法
- 搜尋引擎推薦
去各大搜尋引擎&有搜尋功能的社交媒體(Dcard, PTT, FB, YouTube, IG, Google, 小紅書, 知乎等)和電商(蝦皮、MOMO、松果),看『推薦給你的』或『相似關鍵詞』有哪些
- 輔助分析工具
輔助分析工具的關鍵,就是發現相似競品網站有哪些關鍵詞,關鍵詞競爭程度,而這些關鍵詞又帶來了多少流量,而要找的關鍵詞最好是
- 流量不差且競爭性低
- 準備和我們相差不大(權威/排名/主題)的網站競爭
SEO第三步:圍繞這些關鍵詞寫文章
有了這麼多關鍵詞,那接下來就是研究搜尋這些關鍵詞的用戶需求,並依此來寫文章回答問題,滿足用戶需求!那麼要問的就是
如何確定搜尋這些關鍵詞的用戶需求?
- 有三個方法
值得注意的是,即使是搜尋同一關鍵詞的用戶,需求也可能有極大不同!
1. 直接搜尋關鍵詞
直接Google或使用第三方工具搜尋,很明顯搜尋結果反映了用戶需求!而魔鬼藏在細節裡,針對這些結果,更進一步我們可以
2. 研究搜尋結果中的點擊率和停留率
可以這樣想,針對搜尋結果裡的不同網頁
1. 點擊率高停留率高:用戶已經被證實的硬需求
>>> 因此是必須有的內容,但需評估競爭程度2. 點擊率高但停留率低:用戶的潛在巨大需求
>>> 是我們SEO該首先瞄準的用戶需求
3. 點擊率低但停留率高:小眾的用戶需求
>>> 這個關鍵詞的小眾需求,而或許是其他關鍵詞的硬需求
3. 在不同的平台/使用不同的語言搜索
比如在FB, IG, Dcard, PTT, 每日頭條或YouTube搜索,或是在美國中國用Reddit, Quora, Pinterest, 知乎或搜狗微信搜索,看看都有結果網頁裡滿足了哪些用戶需求
有了用戶需求後,如何寫文章就不在這展開哈,以下介紹幾個SEO工具
Google SEO工具
那麼,以下就來推薦幾個Google SEO工具,但在使用這些工具之前
我們如何去理解,這些所謂『工具』到底如何能幫助我們?
Google SEO工具大概可以分為二種功能
- 發現議題趨勢熱度、關鍵詞競價排名轉化率或關鍵詞推薦的工具
也就是總體大範圍的全網數據 - 針對某個特定網站的分析工具,也就是研究一個網站的造成點擊的關鍵詞、連結、流量來源、點擊率、停留時間和排名等
還有個值得進一步思考的是,在Google上做SEO,只需要考慮Google上的資訊嗎?如果某個議題在YouTube, IG或抖音很火,那如何知道?又如何分析?
更大的問題是,這麼多SEO工具,到底有什麼不同?且更重要的
數據到底準不準?
如果Google就有官方的分析工具,那這些東西的優勢在哪?
我也不知道哈哈
1.『發現』關鍵詞的工具
2. 網站全面分析工具
- 發現其他網站的造成點擊的關鍵詞、連結、流量來源、點擊率和排名等,並發現更多相關網站
3. 其他
- 預估Google搜尋依據不同關鍵詞對網站的評價,
並推薦可以增加或減少的關鍵詞
- 預估Google對網站的可讀性評價
最後的彩蛋
重點回應下這三篇文章
就一個問題:
為什麼內容農場如kknews(每日頭條)、壹讀和密訊等,可以佔據這麼多FB和Google的流量?
1. 那首先,到底什麼是內容農場?
在我看,其實內容農場分兩種
- kknews(每日頭條)和壹讀,推薦型內容農場
- 密訊、Coco和大榴槤,分享型內容農場
兩者的共通點是,通過抄寫重組他人文章產出非常多內容,而版權通常有巨大問題,但兩者巨大的不同在,一個是靠算法推薦,一個是靠社交推薦!
密訊、Coco和大榴槤
所謂分享型內容農場,就是靠白痴在FB和Line群裡面分享,也就是『社交推薦』才拿到這麼多流量!那什麼內容最多人分享呢?不外乎暴力色情等煽動性內容,當然還有大名鼎鼎的『假新聞』!
但到底什麼是假新聞呢?
- 有些東西百分百是假新聞,如『歐巴馬不在美國出生』
- 但有些東西就不是很確定了,如『川普是個歧視女性的種族主義者』或『民主黨喜歡助長暴力遊行』
如果你還需要更多例子,可以參考下John Oliver關於RNC和Kenosha的talk show,然後再實際去看看RNC的影片或川普關於 #Blacklivesmatter 的任何評論,再仔細想想所謂 #Fakenews 到底是什麼
如果你覺得美國跟你沒狗屁關係,那想想看這樣的內容,是不是假新聞呢?
- xxx 總統讓台灣經濟倒退了十年,全都是因為…
總之密訊會火是因為靠『人』在FB分享,這是一個智商的問題。
而如果你覺得FB把這些網站封了大家智商會提高,或許你可以想想FB這樣一個外國勢力對台灣的言論自由有多大的掌控權!
kknews(每日頭條)和壹讀
所謂推薦型內容農場,和分享型內容農場不同在於,這是靠『算法推薦』才火的,也就是點擊一篇文章後,在文末『精準地』推給你大量的相關內容,把你留下來,那Google就覺得這是好網站,因此搜尋結果裡就大量出現kknews(每日頭條)和壹讀!
首先,這些內容來源很大部份是中國的微信公眾號(中國的FB粉專),而關於內容的品質各位自己去感受,但因為這裡有大量的中文內容,那為什麼不?
但比起前一種假新聞農場而言,或許更值得關注的是kknews(每日頭條)和壹讀的『推薦』做得好不好?
因為這就正式『今日頭條』,抖音母公司第一個成功產品的做法,搬運他人內容作冷啟動,而今日頭條能成功在於把『推薦』做到好!
但今日頭條也只是把『低俗』內容的推薦做好,高端的還沒人做到!
(因為好內容在微信公眾號上,而微信最近終於在嘗試做『推薦』了!)
kknews(每日頭條)和壹讀如果能把『推薦』做好,版權問題解決(台灣的和中國的都要解決),做更多台灣內容,很有機會能做成台灣的今日頭條!
但目前看來似乎沒這野心,賺廣告就夠了,
沒太多台灣內容、沒想做大也沒想解決版權問題
還是很好奇kknews(每日頭條)和壹讀的技術團隊,個人認為高端內容的推薦絕對還有戲,全球都有戲!