SEO拿到的流量是你想要的嗎？
再論SEO的本質
之前的文章吐槽了一下 Google搜索
但啥都不了解就批評不太好，在這篇中初步講了些關於SEO的方法
那延續上次學習SEO的心得，今天繼續挖掘SEO的本質
SEO的本質
- 上次學SEO基本上都是從這兩個Udemy課來的
- 然後因緣際會地又仔細研究了這篇文章
這就發現了一件很有趣的問題，我們為什麼要SEO？
你當然會說要更多流量，但就像前文提過的，SEO有兩種思維
- 如何透過SEO找到我們的用戶
- 如何透過SEO讓用戶找到我們
你沒看懂兩個差在哪？我們再仔細想想搜尋的本質是什麼？
搜尋的本質就是問問題
所有的搜尋都是用戶有個問題需要被回答
你會說這不廢話，但你可以想想滑Dcard或波波黛莉時你有什麼明確的問題想被回答嗎？
信息分發絕對不再只有搜尋一種了
但反過來想，有問題為什麼不去知乎、Quora、Reddit、PTT或Dcard上發問？那麼對應上述，兩種SEO的思維分別是
1. 如何透過SEO找到我們的用戶
這個就是藉由大量地寫文章去回答用戶問題，讓更多目標用戶知道我們
即使文章回答內容並不是我們的核心業務
只要拿到越多流量越好
Ex. 為了接觸到更多目標用戶，Giant腳踏車寫了篇關於環法賽報導的文章
2. 如何透過SEO讓用戶找到我們
完全不一樣的思維，這個是思考我們的服務、商品或內容能幫助到怎樣的用戶，以我們的核心業務為中心產出內容，讓用戶更了解我們
目的在於讓更多用戶知道我們能提供什麼協助
而不是單純地拿越多流量越好
Ex. Giant腳踏車寫了篇各國腳踏車工藝介紹的文章，讓客戶更了解生產腳踏車的技術和Giant腳踏車的特色
- 那很明顯的是
目前市場上大部分的SEO專家＆教學都是第一種思維
去找到流量中上且競爭不激烈，同時符合目標用戶特徵的關鍵詞，
圍繞著這些關鍵詞猜想用戶可能需要的資訊
然後寫文章，回答用戶的問題
Ex. 十大好用英語學習App, 英文口說技巧, 如何談話讓外國人覺得你很有趣而第二種思維，更像是產出優質內容，介紹產業、公司和產品背後的故事
為什麼第二種行不通呢？
因為Google搜尋的本質就是『幫助用戶節省時間』，而不是浪費美好時間
- 但以第一種思維，寫文章回答了用戶的問題拿到了流量，
這些流量真的能轉化成營收嗎？
所以這就來到了我們下一個討論
SEO的KPI到底是啥？
不論是上述兩種SEO思維哪一個，
亦或是圍繞哪些關鍵詞去SEO，總需要一個KPI來定義成效吧！
你會說KPI不就流量嗎？因為這不就是營收嗎？
- 但流量真的就是營收嗎？
這個問題又回到了兩種不同的SEO思維，要如何驗證基本就是更好的數據追蹤，那就不展開了我們換個思維吧，SEO的目標可以從幾個變數來思考
1. 權威
2. 排名
3. 解決用戶需求
4. 推薦連結多寡
5. 點擊率
6. 網頁停留時間
那麼，我們來一一拆解這些變數
首先，可以作為最終目標的變數很明顯，不外乎是排名和權威
排名
排名應該是又高於權威的最終目標，也就是所有SEO的終極目標
兩種理解方式
- 在越多關鍵詞裡有前二十的排名越好
- 還是在一些關鍵詞有越前面的排名越好
排名的驗證方式也非常簡單，不外乎自己搜尋，或利用第三方工具監測市場的搜尋結果，去看我們的網站在多少關鍵詞裡，都排名如何拿了多少流量
權威
這個東西就沒有直觀定義了(似乎沒有工具來定義在不同關鍵詞/主題下的網站權威，Alexa？SimilarWeb？依據語言國家不同？)，除了和排名有強烈的交互影響外，個人認為影響『權威』最重要的因素應該是『推薦連結多寡』
- 也就是有多少其他網站提到你網站的連結！
這東西就有趣了，那麼請知名媒體報導、用戶分享開箱或網紅KOL推廣，也能提升網站權威嗎？那麼激起用戶在波波黛莉、PTT或Dcard討論我們的內容、產品或服務，也有幫助嗎？
以上，讓我們再換個方式想，如果SEO的目的是增加用戶停留時間和點擊率，以更精確地解決用戶需求，而不是權威或排名，這樣能帶來流量嗎？能帶來營收嗎？
幾乎是不負責任地又結束一篇文章了，所以下篇就來實戰吧！
