Et si les start-up étaient une des composantes du renouveau des agences ?

Fllow
Fllow
Mar 16, 2017 · 3 min read

Au diapason

L’économie numérique a bouleversé les schémas établis et il faut désormais réfléchir différemment et développer des initiatives agiles et innovantes utiles à la collaboration entre agences et start-up. Car ces entreprises travaillent en mode projet à un rythme effréné, elles doivent être rapides pour devancer la concurrence et sont tenues de gérer un budget bien souvent généré par les seules levées de fond. Elles entendent que leur agence de communication soit au diapason. Ce qui s’applique aux start-up est valable pour les grands groupes et les cabinets de conseil en recherche d’innovation pour eux-mêmes ou leurs clients.

“Le modèle traditionnel d’agence ne va pas s’adapter, il va disparaître”

Brad Jakeman

«Le modèle traditionnel d’agence ne va pas s’adapter, il va disparaître, déclarait en 2015 Brad Jakeman, président de Pepsico Global Beverages Group. Ce modèle ne change pas assez vite (…), il reste conçu autour de quelques contenus qui prennent quatre mois à être développés (…). Les clients attendent une bien plus grande proximité avec leurs agences.»

Itération et cocréation

L’agilité et la rapidité sont bien plus que des pré-requis, elles font partie d’une méthode reposant sur deux piliers : l’itération et la cocréation.

À l’ère de la collaboration, les agences doivent envisager d’intégrer leur client dans une processus de cocréation.

Cette approche permet de garantir le résultat, mais surtout d’être au plus proche des connaissances du client, car il est impossible d’être expert dans tous les secteurs. Il s’agit ainsi de tout partager: tests, impasses, convictions et de recommencer, d’avancer en testant, d’apprendre des erreurs pour en sortir le meilleur. L’itération n’est pas un concept ou une pratique interne, mais un process dans lequel agence et client doivent s’engager ensemble pour obtenir le résultat le plus adéquat.

Publié par Stratégies le 10/03/2017 — Voir l’article

Fllow

Alternative brand & experience design

Fllow

Written by

Fllow

ALTERNATIVE BRAND & EXPERIENCE DESIGN AGENCY

Fllow

Fllow

Alternative brand & experience design