Boom do digital ou de volta ao tradicional?
O cenário da mídia e entretenimento em meio a pandemia
É inevitável. Mais uma semana passou e o assunto segue o mesmo: a pandemia.
Eu li uma pesquisa que saiu ontem da Mutato sobre esse novo normal, assunto que a @tutinicola já trouxe semana passada, mas o que me influenciou a escrever esse texto, foi o que encontrei no tópico mídia e entretenimento, então fui buscar mais alguns dados para compartilhar com vocês.
Aumento na audiência da TV
Em meio a uma pandemia, as pessoas foram obrigadas a ficar mais em casa, e os reflexos disso nós já sabemos: temos passado mais tempo na frente da TV e do celular, mas vamos para algumas curiosidades. Segundo a pesquisa,
79% das pessoas consideram a TV o canal mais confiável para obter informações sobre a COVID-19.
E o que isso significa na prática? Com mais pessoas assistindo TV e valorizando esse canal, temos uma mudança de comportamento, uma retomada ao “tradicional”. De fato, nunca vimos tanta notícia como nos últimos tempos, e as emissoras foram forçadas também a reestruturar suas grades de programação. E o reflexo disso: a Globo registrou sua a maior audiência nos últimos 10 anos. Quem diria né?!
Segundo dados do Ibope, na semana de 6 a 12 de abril, o tempo médio que cada pessoa passou assistindo a TV diariamente foi de 7h54, um aumento de 1h20 em relação à primeira semana de março, antes da pandemia.
Fonte: O Globo.
Na prática, isso significa uma boa promessa aos anunciantes. Com o número de expectadores aumentando, esses espaços passam a ser mais valorizados, mas a relação custo x benefício para as marcas também pode ser positiva. Segundo a Kantar, na contrapartida, em meio à crise, muitas empresas optaram por cortar seus gastos com publicidade, enquanto outras investiram em linhas institucionais e de promoção das suas ações nesse cenário. Ainda sobre a Kantar:
E como fica o rádio no meio disso tudo?
Os ouvintes são um público fiel. Ainda, segundo dados da mesma pesquisa da Kantar, as pessoas estão mantendo a média de consumo ou até mesmo aumentando.
Eu, por exemplo, costumo escutar rádio só no trânsito, e como estou em casa há 2 meses, me espantei com esse dado.
E no digital?
É claro que está mais em alta do que nunca.
Para os negócios essencialmente digitais, o cenário permitiu ainda um aumento de exposição. Esses modelos de negócios também foram pegos de surpresa, mas de forma positiva:
Entre os principais destaques, conseguimos ver também o boom das plataformas de streaming. Segundo reportagem da Folha, a quarentena fez a Netflix ganhar quase 16 milhões de assinantes, o dobro do que os analistas previam para o primeiro trimestre. E agora vou contar uma curiosidade particular aqui: pela primeira vez, em anos de assinatura da Netflix, sexta-feira passada eu fui assistir uma série e me deparei com a mensagem de que estava no limite máximo de telas em uso, ou seja, parece que toda a minha família teve a mesma ideia. Hehe
E falando em entretenimento…
Precisamos falar de TikTok. No final de março, a rede social se tornou o segundo aplicativo mais baixado na web e bateu mais de 1 bilhão de instalações apenas na loja do Android. E um dado interessante trazido pelo Meio&Mensagem: boa parte dos conteúdos produzidos na rede social, e também no YouTube, tratam de tutoriais ensinando a como elaborar uma máscara caseira.
Além disso, as pessoas procuraram buscar um pouco das suas vivências offlines nas plataformas online. Foi registrado um aumento no uso do Netflix Party, que permite que você assista a um filme ou série com um amigo, em tempo real (eu confesso que nunca usei, achei até que essa moda não tinha pegado — espero não ser uma alienada. Mas, se você também nunca usou e quer experimentar, vai aqui um tutorialzinho amigo).
Esse novo formato também influenciou muito a explosão das lives. Com a impossibilidade de ir para shows e festas, o mundo dos eventos também se transformou. Várias empresas estão com novos formatos e deve vir muita coisa reinventada pela frente. E além desse formato público, os papos digitais também estão bombando: o app Zoom registrou 40% de aumento no número de downloads, e o Facebook teve aumento de 70% nos formatos de ligações de vídeo nas suas plataformas.
Na verdade, todo mundo tá sentindo falta de um calor humano, né?! ❤
Mas por enquanto, para o bem dos meus, dos seus e dos nossos, se puder, continue em casa. Vai passar!
Agora, desejo um lindo sorriso com olhos para vocês, já que com a máscara, é isso que nos resta ;)
