De cara a cara com uma Relações Públicas internacional

É com imenso prazer que o Fantástico Mundo RP apresenta a vocês a Ariane Feijo: Relações Públicas, especialista em Marketing e mestranda em Estudos de Cultura pela Universidade Católica Portuguesa.

“Precisamos ser especialistas em comunicação e generalistas em seres humanos, entendendo as diferenças e sabendo usá-las em favor do nosso trabalho, para o bem comum”. Ariane Feijó

Ariane é o nosso exemplo de RP internacional de hoje, reconhecida como uma das 20 mulheres mais influentes do mercado brasileiro de marketing promocional. Vive em Lisboa desde 2010, estabelecendo networking para executivos e negócios entre o Brasil e a Europa. É idealizadora de uma agência de Relações Públicas criativas chamada As Pequenas Grandes Ideias e da primeira incubadora de artistas visuais de Portugal com sua sócia, Letícia de Melo.

Além disso, neste ano se tornou sócia da Todo Mundo Precisa de um RP, no Brasil, projeto ao qual Ariane está se dedicando neste momento: “Meu objetivo maior é continuar o trabalho para reforçar essa ponte que venho construindo entre profissionais de comunicação e marketing, entre Brasil e Europa”.

Sobre a profissão, Ariane fala que vê Relações Públicas como uma profissão plural e que carrega conceitos de multi e transdisciplinaridade, colaboração, co-criação, trabalho em equipe e solidariedade tão proclamados nos dias de hoje, “Mesmo o conceito de “rede social” é tão básico quanto antigo para a nossa área: desde sempre a aproximação de pessoas com interesses comuns é essência do nosso trabalho, que foi facilitado pela tecnologia” e deixa a dica: Ser curioso e investigativo é um requisito básico para ser plural.

Tratando da experiência internacional, a RP conta que enquanto estava no Brasil seu trabalho sempre foi ligado à multinacionais, vivenciando assessoria de imprensa, comunicação interna, public affairs, interface com RH, logística, vendas e marketing, trabalhando diretamente ligada à diretores.

Já em Portugual, comenta sobre a dificuldade no início para buscar clientes para sua agência: “Não foi fácil, especialmente por ser brasileira e em alguns casos enfrentar preconceito — fator que eu sempre tirei de letra e ignorei”. Quatro anos depois, diz que já consegue mostrar seu valor, independente do português, e que trabalha com pessoas maravilhosas que são de lá. “Sou feliz por trabalhar aqui e não penso em voltar para o Brasil”.

Ariane e Yogesh Joshi, Presidente da Associação de Comunicação de Negócios da Índia, durante o último World Communication Forum, em Davos.[/caption]

Sobre Relações Públicas na Europa: (o que nos deixa curiosos)

Ariane diz que em Portugal, Relações Públicas também é muito associada à assessoria de imprensa e não há muita atuação no campo criativo, como na agência em que trabalha. Já em Londres: “o papo é outro. O recrutamento para todas as áreas de conhecimento é feito por indústria. Então, por exemplo, se queremos trabalhar na indústria farmacêutica, buscamos um tipo de agência de emprego; se queremos trabalhar com moda, é outro tipo. É comum as pessoas construírem as suas carreiras em uma indústria, até porquê falamos de um mercado super maduro e desenvolvido” comenta a RP.

Outra curiosidade e que a surpreendeu foi a atuação para agências de criatividade: “em Londres e Amsterdam há empresas que trabalham para fazer RP somente para agências de publicidade/ mídia/ produção digital, mas não apenas a assessoria de imprensa; elas são envolvidas em todas as fases do processo criativo de campanhas, dando insights e trocando experiências. Só aqui consegui entender de fato o que significa comunicação integrada”.

Por fim, a RP de sucesso deixa super dicas para os leitores:

• Estudem para ser profissionais de RP completos, e não profissionais de RP de rótulos (o assessor, o planejador, o professor):
• Estejam ligados nas tendências: conheçam e se informem sobre uma variedade de conceitos — da moda à tecnologia; do comércio social às bitcoins e assim por diante;
• Se informem além do que se aprende na faculdade; trabalhem a capacidade crítica e argumentativa com afinco.
• Entendam quais métricas do seu trabalho impactam nos negócios e projetos que gerenciam; conversem com profissionais de outras áreas.
• Estudem jornalismo e mantenham-se atentos às manipulações que sofremos diariamente pela imprensa. cada vez mais elas estão mais imperceptíveis.
• Estudem marketing e gestão, para ter melhores condições de desenvolver projetos corporativos e mesmo pessoais.
• Falem inglês fluentemente e o máximo de outras línguas que conseguirem. O inglês deve ser considerado tão básico para RPs quanto o português. Quem não fala inglês tem apenas 20–30% das oportunidades que poderia ter acesso, no Brasil e no mundo.
• Viajem! viajar é mais uma questão de organização do que de dinheiro e o que se ganha com uma viagem, pessoal e profissionalmente, formação nenhuma nos dá.

O Fantástico Mundo RP agradece a participação da RP, suas contribuições e a inspiração que deixou à todos.