-“Faço RP” — “Ah, é como jornalismo?”

Desde o início da faculdade frequentemente passo por questionamentos como esse quando conto a alguém qual curso que eu faço. Está claro que Relações Públicas e Jornalismo são disciplinas das Ciências da Comunicação e portanto relacionadas, então realizando leituras para a disciplina de assessoria e consultoria de Relações Públicas encontrei alguns esclarecimentos pertinentes para o entendimento e quem sabe a exclusão de dúvidas sobre o fato.

Para iniciar, não há pouca diferença entre as profissões. Segundo (Wilcox, Autt, Agee e Cameron, 2000, p.13 in ALMANSA) “as relações públicas se compõem de muitos elementos, que vão desde assessoria até resolução de problemas diversos e desenvolvimento de eventos especiais. As relações com os meios e a redação de estilo jornalístico, ainda que sejam importantes, são apenas dois desses elementos. Além disso, a prática de relações públicas requer pensar em termos estratégicos”.

Ainda segundo os autores “Os jornalistas buscam e selecionam informação com o objetivo primordial de oferecer ao público notícia e informação” enquanto que “os profissionais de relações públicas também buscam fatos e informação mas com objetivo diferente. A atividade de comunicação é tão somente um meio para conseguir um fim, o objetivo não é apenas informar, mas sim mudar atitudes e comportamentos das pessoas, para avançar até as metas e objetivos da organização”.

Há também diferenças quanto aos públicos e canais: “jornalistas se dirigem por um canal a uma audiência massiva” e RP ao contrário, dividem essa audiência em função de distintas características, visto que contempla diversos públicos, o que permite a personalização da mensagem em função de cada caso visando ao máximo efeito”, e esses “chegam até sua audiência por meio de uma diversidade de canais”.

ALMANSA, Ana. Assessoria de Comunicação. São Caetano do Sul, SP: Difusão Editora, 2010.