Gestão de marcas: um papo para relações públicas

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http://experimentandomkt.blogspot.com.br/2011/04/o-logotipo-marca-o-consumidor-e.html[/caption]

Essa semana o Fantástico Mundo RP está com uma série especial de post, que vai apresentar os temas de tcc de todas as blogueiras. Ontem foi um dia especial para nós, já que foi o dia da entrega do “temido tcc”. Mas ainda temos uma tarefa importante a cumprir: apresentar os trabalhos, que há quase um ano já vem nos preocupando e ao mesmo tempo motivando.

A escolha do tema de tcc nem sempre é uma tarefa fácil, já que precisamos escolher algo que gostamos e, além disso, algo que contribua de alguma forma para os estudos dentro de nossa futura profissão. Sempre me encantei com as estratégias desenvolvidas por grandes empresas para chamar a atenção de seus clientes. As campanhas de final de ano me deixavam, e me deixam, maravilhada. Assim em conversas com as professoras encontrei uma maneira de aliar os dois assuntos: marcas e relações públicas.

O meu trabalho foi um estudo exploratório, tendo essa caraterística por ainda existirem poucos estudos específico sobre gestão de marcas e a atividade de relações públicas. Intitulado “Relações Públicas na Gestão do valor simbólico de marca: um estudo exploratório das teorias e práticas”, o trabalho teve como objetivo central investigar como o profissional de relações públicas pode atuar na gestão de marcas.

Hoje no mercado, os setores que trabalham com a gestão de marca, nem sempre contam com profissionais de relações públicas, por isso, busquei entender na teoria se esse profissional estaria apto, sem seguida averiguar o mercado de trabalho. Assim realizei diversas entrevistas com profissionais das áreas de marketing, design, publicidade e também relações públicas. Entre os entrevistados busquei profissionais, pesquisadores e alunos para ter uma visão bem ampla do assunto. Foi possível identificar, que o profissional de relações públicas pode gestar uma marca, isso por que, essa é uma área interdisciplinar assim como a formação do rp. Dentre as atividades ressaltadas no questionário, planejamento estratégico se destacou como a principal função que o relações púbicas pode assumir em um setor de gestão de marca.

Depois de quase um ano pesquisando sobre o assunto estou sempre mais encantada com as estratégias que os relações públicas ajudam a montar, transformando marcas em Lovemarks, marcas que se tornam parte do cotidiano das pessoas, sendo muitas vezes mais lembradas que os próprios produtos. Quando me refiro a marcas, me refiro a todo o processo que elas envolvem, ou seja, muito além dos logotipos e slogans!

Ao longo do tcc descobri que o tema é muito abrangente, o que me motivou e me faz pensar em prosseguir pesquisando sobre o mesmo.

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http://www.implantandomarketing.com/conquistando-lovemarks/[/caption]

A ansiedade aumenta a medida que a apresentação se aproxima, porém a sensação de dever cumprido já está presente, pois além de terminar mais uma etapa da formação, ao final do trabalho, percebo que o tema é relevante e vale a pena discutir e desenvolver mais estudos específicos.

Espero ter instigado alguns de nossos leitores fazendo-os gostar do tema. E quem quiser bater um papo sobre o assunto estou à disposição!

Até a próxima!