Gol dentro e fora de campo

Hoje o FMRP apresenta um case de marketing esportivo (o que realmente me deixa fascinada), apresentamos a vocês mais uma brilhante campanha realizada pelo Esporte Clube Vitória da Bahia.

Depois do sucesso da campanha “Meu sangue é Rubro-Negro”, chegou a vez da doação de órgão. Em parceria com a ABTO (Associação Brasileira de Transplante de Órgãos) e numa iniciativa criada pela agência Leo Burnett Taylor Made, com o slogan “Quando o jogo acaba para alguém, ele pode continuar para outra pessoa. Seja um doador. Avise a sua família” o time coloca em pauta a discussão sobre esse tema.

Se já imaginou como funciona essa campanha? Não? Então a gente te conta todos os detalhes.

O clube usará um escudo removível na camisa, preso ao uniforme por um velcro, durante a substituição de um jogador por outro, o que está de saída de campo “doa” o seu escudo para o companheiro que está entrando no jogo.

A importância de ações sociais em jogos de futebol, atinge patamares gigantescos. Sabe-se que as publicidades inseridas no meio esportivo possuem mais chances de estarem na mídia e conseguirem resultados imediatos. O porquê disso tudo? Pelos simples fato de ser um esporte de grande aderência e de adeptos no nosso país e com grande espaço na mídia tradicional.

Acoplar a clubes brasileiros de futebol, estratégias de cunho social, além de repercutir de forma positiva a imagem dos times, ajuda as causas que precisam de discutibilidade pública. Aos poucos o marketing (a comunicação) começa a buscar novas formas de estar e se fazer representar nas mídias.

Quer saber mais sobre esse assunto? Confira a entrevista do diretor do marketing do Vitória.