Merchandising? Não!

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Merchandising vs Product Placement[/caption]

Merchandising. Product Placement. A linguagem é conhecida e muito utilizada por nossos irmãos publicitários em suas práticas, agora, enquanto comunicadores devemos entender a diferença e o conceito dos termos, pois há a dúvida e muitas vezes o erro do uso também é da população. Para as Relações Públicas, ações como estas podem ter papel fundamental na projeção da imagem da marca ou empresa, sua consolidação, visibilidade, entre outros. Vamos entender!

Diariamente somos enquanto públicos, consumidores, clientes, pessoas em geral, bombardeados por mensagens, informações, imagens. As marcas procuram impactar-nos sem mesmo percebermos, segundo Marcos Hiller em artigo, “uma pessoa normal simplesmente não consegue decodificar tamanho volume de informação” e completa dizendo que “A nossa capacidade de absorção é limitada e cabe aos bem pagos profissionais que planejam essas mensagens o dever de minimizar esse desperdício de esforço e de dinheiro” para tanto, utilizam de meios para isso.

Quem nunca assistiu um filme, novela, programa de televisão e notou a aparição de produtos, mesmo em segundo plano ou de forma sutil na cena? Essa inclusão das marcas em conteúdos de entretenimento são chamadas de Product Placement, na tradução literal “colocação de produto” e é utilizado para reforçar o posicionamento da marca, gerar visibilidade ou para lançar um novo produto. Veja neste vídeo exemplos.

Enquanto merchandising, que pode ser entendido como uma operação com mercadorias, é uma técnica, ação ou material promocional utilizado no ponto de venda (atenção para essa palavra) que proporciona informação e visibilidade ao produto ou marca como forma de influenciar a decisão de compra. Veja 12 ações criativas de merchandisinge entenda.

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http://www.businessinsider.com/amazing-spider-man-2-product-placement-2014-5[/caption]

Me chamou a atenção uma notícia dessa semana que trata do assunto, o filme “O espetacular Homem-Aranha 2” estreou nos cinemas brasileiros e ganhou grandes críticas pela quantidade de inserção de Product Placement da marca Sony no filme, eu ainda não assisti, mas pela foto parece meio exagerado não acha?