Você tem utilizado a ética como principal valor na profissão?
O CongregaRP 2017, promovido pela ABRP RS/SC, trouxe a Porto Alegre, nos dias 2 e 3 de junho, reflexões sobre o papel da ética não apenas no discurso, mas de fato, na profissão e na realidade das empresas.
Já há três anos nessa parceira, a Associação Brasileira de Relações Públicas do Rio Grande do Sul e Santa Catarina (ABRP RS/SC) promoveu a terceira edição do maior evento de RP do sul do Brasil: o CongregaRP e vamos te contar um pouco do que rolou aqui.
O tema da vez foi “Ética Profissional em Relações Públicas”, mas as discussões e trocas foram em torno da profissão como um todo. O evento reuniu alunos (inclusive uma caravana de 24 acadêmicos de Santa Catarina), professores e profissionais na PUCRS e fez parte das comemorações de 50 anos do Curso de RP na instituição.
Este ano, o Fantástico Mundo RP participou ativamente do CongregaRP de uma forma diferente das últimas edições, nossas Co-founders foram: Mestre de Cerimônias (Fernanda Hack) e Conferencista (Tuane Nicola) a convite da equipe do evento.
Vamos falar de coisa boa, vamos falar da programação:
Na primeira noite, quem abriu os trabalhos foram as professoras Ana Bassegio e Ágatha Paraventi em falas muito importantes sobre a ética na profissão. Algumas provocações nos fizeram pensar sobre a atuação do RP no dia a dia, como a seguinte mensagem: “RP está dentro da organização não para defender ela, mas a sociedade”. De que lado do muro você está? Temos que promover a Ética, como integridade de fato, não só no discurso do profissional e das organizações, afinal, ela é algo intrínseco em todas as nossas atividades, ou deveria ser.
No sábado pela manhã, foi a vez das pesquisas, que são muito presentes na nossa vida de RP. Cristina Schachtitz da Edelman Significa apresentou a Crise de Confiança e as Oportunidades para as Empresas a partir do panorama do Edelman Trust Barometer 2017. Já Andréia Athaydes e Gustavo Becker da ULBRA os resultados do Latin American Communication Monitor, que você pode conferir aqui.
O painel levantou questionamentos sobre os profissionais de humanas ainda terem receio em lidar com números. Mas, que isso é muito importante para alcançar e apresentar resultados concretos. O fato é que nós RPs não podemos enxergar os números como vilões, e para isso, podemos contar com o apoio das outras áreas. Afinal, o real papel do profissional é analisar esses dados e tirar insights para as ações estratégicas.
A tarde a programação foi com as oficinas, trazemos aqui alguns insights das duas que participamos, ao todo foram 4 promovidas:
Oficina de Eventos como ferramenta para engajar público (com Julia Munareto do Grupo RBS):
- Mesmo em tempos de comunicação digital e virtual, os eventos seguem sendo uma ótima estratégia de engajamento;
- Hoje, não usamos apenas a fala para engajar clientes, mas ações apelativas podem comprometer a sua imagem;
- Check list é uma ótima ferramenta não apenas para eventos mas para a vida;
- Pós evento é tão importante quanto planejamento;
Oficina de Instagram para empresas (com nossa co-founder e gerente da agência Beagle Ship, Tuane Nicola):
- O Instagram é a rede social que mais cresceu nos últimos tempos;
- Analisar as próprias fotos do público pode trazer insights sobre o comportamento, gosto, consumo e perfil de quem você quer atingir.
- As empresas que não estão na rede social, estão perdendo uma ferramenta ótima para atração, engajamento e conversão (seja de vendas ou relacionamento)
- As publicações no Instagram devem parecer nativas, ou seja, produza fotos e narrativas que inspire as pessoas e humanize a sua marca na rede social.
Para fechar o evento o professor Jones Machado, da UFSM/FW trouxe um pouco do cenário digital e de como está cada vez mais complexo administrar não apenas a ética na empresa, mas na sociedade como um todo e de como nós, profissionais de RP podemos contribuir nesse sentido.
Mais uma vez, a ABRP RS/SC nos proporcionou um evento muito bacana e enriquecedor. Agradecemos de coração pela oportunidade em fazer parte disso, afinal, nós amamos falar sobre RP.
O próximo CONGREGARP já tem data marcada! Será nos dias 08 e 09 de junho de 2018 na UNISINOS em Porto Alegre/RS! Nos vemos lá,
Beijos Fernanda e Tuane ☺
