Rentrée scolaire 2020: La bataille des cartables et sacs à dos
Les mois d’été sont traditionnellement l’occasion d’anticiper la rentrée scolaire, en achetant classeurs, bics, cartables et autres fournitures. Cette année, l’incertitude liée au Covid ne semble pas avoir modifié cette habitude.
Durant les mois de juillet et août, nous constatons en effet que la part des ventes de cartables et sacs à dos a doublé, comparé à la période allant de janvier à juin de cette même année. Un chiffre similaire aux observations faites les années précédentes, sur la même période.
Alors, qui sont les grands gagnants de cette rentrée 2020 ? Nous vous parlons des enseignes et marques qui ont connu le plus de succès cette année !
Périmètre de l’étude Foxintelligence:
E-commerce | Ventes France TTC avant retours et annulations, juillet et août 2020 vs juillet et août 2019|Catégories : cartables et sacs à dos| Acteurs (Top 40 e-commerce hors grandes surfaces alimentaires): Amazon, Zalando, Vinted, Asos, Cdiscount, Veepee, ShowroomPrive, etc.
Amazon, médaille d’or de cette rentrée 2020 !
Du côté des enseignes, c’est Amazon qui arrive en tête avec 53% de parts de marché sur la période allant de juillet à Août 2020, suivi de Zalando (12%) et enfin Vinted (8%).
La plateforme de seconde main a d’ailleurs gagné 3 pts de parts de marché entre 2019 et 2020, signe qu’elle continue sur sa dynamique et pas seulement sur la catégorie de l’habillement !
Eastpak reste la marque la plus populaire de la rentrée
Nous verrons cette année, sur le dos des français, des sacs Eastpak, Herschel, ou encore Tann’s pour les plus petits.
Si Eastpak reste la marque la plus plébiscitée pour cette rentrée, on constate tout de même une légère érosion des ventes (-2 pts par rapport à 2019).
Notons également que ces trois marques n’ont pas le même poids auprès de nos tops enseignes. Les ventes de cartables et sacs à dos de la marque Eastpak sont largement majoritaires chez Amazon, tandis que chez Zalando c’est Herschel qui tire les ventes. Du côté de Vinted, les choses sont plus équilibrées : les 3 marques y sont bien représentées, avec toutefois une légère avance de Tann’s*.
Le prix moyen du cartable/sac à dos des français en baisse
En 2020, le prix moyen du cartable ou sac à dos des français s’élève à 33,9€, c’est 6,6% de moins qu’en 2019.
A propos de Foxintelligence:
Foxintelligence est l’éditeur de Foxwatch, l’outil #1 de consumer intelligence sur le e-commerce, basé sur le premier méga-panel de consommateurs en Europe. Nous accompagnons des entreprises leaders du e-commerce dans leur stratégie en fournissant à leurs équipes la meilleure information concurrentielle.
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Laurent Donzel: laurent@foxintelligence.io | +33(0)6 64 98 04 88
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*Attention, les marques moins renommées ne sont pas toujours faciles à identifier sur Vinted. Il se peut donc que certaines petites marques soient sous-représentées.
