Soldes d’hiver en France : bilan eCommerce des premiers jours
Après le bilan sur les ventes de Noël, voici le bilan eCommerce du lancement des soldes ! Le feu vert a été lancé mercredi 10 janvier 2024.
- Malgré l’inflation, est-ce que les Français ont du budget à dépenser pendant les soldes d’hiver ?
- Quelle est la dépense moyenne par catégorie ?
- Est-ce que les hommes dépensent autant que les femmes ?
- Quelles sont les marques les plus vendues en cette première semaine de soldes ?
Focus sur cette première semaine de soldes, qui nous donne la température pour évaluer la performance globale des ventes sur cette période.
Montant du panier moyen pour le lancement des soldes
Cette année, pour la première semaine de soldes, le panier moyen online est de 71.20€ — contre 70.10 € l’année passée. Une augmentation du panier moyen de 1.6 %, contre 2% en 2023.
Le démarrage des soldes se veut donc plus timide cette année.
Si l’on résonne par genre, les hommes ont dépensé davantage en ligne que les femmes pour le lancement des soldes cette année :
🚹 la dépense moyenne masculine est de 76.50 €
🚺 la dépense moyenne féminine est en dessous, avec 66.60 € dépensés
En termes de génération :
👴🏻 La génération B [-1959] a dépensé 56.60 € en ligne
👨🏻 La génération X [1960–1979] a dépensé 70 € en ligne
👱🏻♂️ La génération Y [1980–1994] a dépensé 73.60 € en ligne
🧑🏼🦱 La génération Z [1995-] a dépensé 69.50 € en ligne
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Dépense moyenne par catégorie
Toujours sur la première semaine des soldes, la dépense moyenne par catégorie varie selon les catégories.
Sans surprise, c’est la catégorie “Computers & Eletronics” qui génère la plus grosse dépense moyenne — soit 118 €. La dépense moyenne est de 74 € pour la catégorie “Home & Kitchen”, 64€ pour la catégorie “Grocery”, et elle passe sous la barre des 60€ pour la catégorie “Clothing”, “Shoes & accessories, et &Sports & outdoor”.
Les marques fashion les plus vendues en valeur
Focus sur la catégorie fashion : Zara, Sézane et Uniqlo sont les marques les plus vendues en valeur en ces premiers jours de soldes.
Sur les 10 marques les plus vendues, la fast fashion tire son épingle du jeu — on note la présence de Zara, H&M, Asos, Shein et Mango.
On remarque que Kiabi s’est hissé en 5e position, et Petit Bateau à la 10e place.
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Les insights à retenir
- le démarrage des soldes d’hiver se fait plus timide que l’année dernière
- le panier moyen sur la première semaine s’élève à 71.10€
- les hommes ont dépensé davantage que les femmes pour les premiers jours de soldes
- parmi les marques de vêtements les plus vendues, la fast fashion s’est fait une place de choix
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