Les investissements digitaux sont tournés vers le mobile

Damien BRETEAU
Jul 7, 2015 · 2 min read

Le marketing mobile est devenu un levier majeur dans la conquête du consommateur, de l’image de marque de l’entreprise et de la collecte de la Data. Pour mieux comprendre les nouveaux enjeux des univers digital et mobile, et ainsi appréhender les priorités des entreprises, Azetone et Harris ont publié une étude sur les tendances mobiles en 2015.

“27% des investissements digitaux seront pour les applications mobiles”

Ainsi, nous pouvons examiner que les annonceurs veulent investir dans les applications mobiles (+11% /2014) au détriment de leur site web (-27%/2014) et de l’e-mailing. Ces objectifs répondent à la croissance exponentielle de l’utilisation des smartphones mais aussi de l’apparition des “fablettes” qui permettent de se connecter à tout moment avec une bonne qualité de navigation. Cependant, les annonceurs veulent avant tout accentuer leur ROI sur leurs actions marketing mobile (voir ci-dessous).

Ils veulent se positionner sur le flexible mais pas à n’importe quel prix. S’ils doivent se mettre en avant par des applications, ils veulent le faire avec prudence. C’est pour cela que les prévisions montrent que le budget consacré au Marketing Mobile est équilibré entre le développement et la publicité (voir ci-dessous).

La publicité sur mobile est estimée en 2015 à 27% des dépenses publicitaires digitales. Ce chiffre nous conforte dans les prédictions d’un développement tiré vers les appareils nomades et sur l’internet 3.0.

Damien BRETEAU

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Corsaire à pince à linge, libre penseur et Startuper en herbe “La folie a matière à discuter sérieusement” #digital #communication #Relationhumaine

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