#BrandJournalist. L’intervista a Mariagrazia Villa sul Sole 24 Ore
Fonte: https://www.ilsole24ore.com/art/l-ascesa-brand-journalism-volto-ibrido-dell-informazione-ADPqJg2
“Oggi per un’azienda fare brand journalism significa diventare una fonte accreditata di notizie in un determinato ambito e leader anche oltre il proprio campo. Le aziende hanno sempre più bisogno di professionisti capaci sia di comprendere quali siano le informazioni più rilevanti, sia di saperle narrare ai pubblici di riferimento con storie interessanti, emozionanti e arricchenti in termini di valore”, afferma Mariagrazia Villa, autrice di “Brand Journalist”, appena uscito in libreria per FrancoAngeli.
“Il brand journalist è un giornalista: anche se fa informazione per conto e a beneficio di un brand utilizza tutti i mezzi, gli strumenti e le tecniche del giornalismo tradizionale per raccontare ciò che ruota attorno ad una marca, al suo settore economico o al mondo valoriale che ne costituisce l’identità. Di conseguenza è un professionista che rispetta l’etica e la deontologia professionale degli operatori dell’informazione — puntualizza Villa — Il rischio principale è di scambiare il brand journalism per una tecnica di vendita: l’obiettivo del giornalismo della marca non è spingere le persone ad acquistare un prodotto o un servizio, ma migliorare la loro conoscenza di determinati fatti. Meno il brand journalism sa di brand e più è efficace per l’immagine e la reputazione dell’azienda”.
Per leggere tutto l’articolo di Giampaolo Colletti e Fabio Grattagliano: http://www.ilsole24ore.com/art/l-ascesa-brand-journalism-volto-ibrido-dell-informazione-ADPqJg2
