Appels moeten groeien

De groei van de omzet en winst van Apple door het succes van de iPhone en de iPad is ongeëvenaard. Apple is zelfs soms het meest waardevolle bedrijf van de wereld, waardevoller dan de grote oliemaatschappijen. Dit zorgt voor een probleem.

Aandeelhouders willen altijd dat bedrijven groeien, dus Apple zou op zoek moeten naar producten en markten waarin ze nog meer groei kunnen maken. De geruchten zeggen dat Apple komt met een horloge (iWatch) en/of een TV (iTV).

Een horloge is een modeaccessoire en in tegenstelling tot een telefoon zal niet iedereen zo’n product aanschaffen. Ik verwacht dus kleinere verkoopaantallen dan voor producten als de iPad en de iPhone. Daarnaast moet de prijs lager zijn dan de prijs van de iPhones en iPads, want het is lastig mensen te overtuigen een horloge van meer dan 500 euro aan te schaffen.

Het is mogelijk dat als Apple met een TV komt, zij daar veel (meer dan 1000 euro) voor kunnen vragen. De markt is echter een stuk kleiner. Niet alleen is het aantal TV’s per huishouden kleiner dan het aantal iPads of iPhones. Ook doe je over het algemeen langer met een TV (6 jaar) dan met een telefoon (2 jaar). Dit maakt dat de TV markt maar ongeveer de helft zo groot is als de markt voor computers, tablets en smartphones.

Daarom geloof ik niet dat Apple met dergelijke producten haar groei kan realiseren. Ik verwacht daarom producten die buiten deze categoriën vallen.