Silvana Burasi: ¿La TV ya es historia?
La irrupción de Netflix y otras plataformas “on demand” están impulsando la TV abierta hacia un cambio exponencial que ya está aconteciendo.
“El cambio lo vivimos en el día a día, porque todos nosotros tenemos la experiencia de consumir entretenimiento. La TV abierta tiene que adaptarse rápidamente porque las reglas están cambiando muy rápidamente y ya lo estamos viviendo”, arranca Silvana.
Algunos datos resaltantes que compartió la experta:
- El consumo de contenido audiovisual aumentó. De las 4 horas promedio, hoy el consumo es de 6 horas.
- Ya no solo se consume entretenimiento en el hogar. Hoy vemos contenido en múltiples dispositivos, en diferentes formatos.
Sin embargo, la TV no tiene menos audiencia. Lo que ha ocurrido es que a nivel mundial se redujo el tiempo de permanencia. La TV abierta hoy compite no solamente contra el cable sino también con Internet y el contenido “on demand”.
“En Paraguay, en los últimos 2 años ha crecido el tiempo de consumo y el encendido” — Silvana Buresi.
Así como ocurrió con los periódicos, los pioneros en la transformación digital, la TV está ante un interesante potencial de crecimiento. En este panorama actual destacan estos hechos interesantes:
- Las empresas digitales pautan en TV abierta para asegurarse el máximo de cobertura. Tal es el caso, por ejemplo, de Trivago, o en Paraguay, de Clasipar.
- La oportunidad se encuentra en géneros no cubiertos, ni por el cable, ni por plataformas “on demand” como Netflix.
“Los formatos no son estancos, son híbridos. Todos tienen su pata digital. Tenemos que ir más allá. Esa es la oportunidad que la TV está necesitando”
La TV se está adaptando a un híbrido a través de la cercanía con noticias, eventos locales, accesibilidad y mejoras en las comunicaciones que permiten el acceso en múltiples dispositivos.
“La TV alcanza valores máximos de cobertura que aún puede seguir potenciando con el desarrollo digital”
La experta finaliza compartiendo las tendencias de la nueva televisión abierta:
- Presencia y medición en todos los dispositivos, plataformas y redes sociales. “Estamos trabajando para medir el consumo fuera de las pantallas”
- Contenido local como noticias y entretenimiento.
- Talento: No solo talento frente a las pantallas sino también, muy importante, dentro de las compañías. “El nuevo talento debe estar conformado por personas inquietas, curiosas y que puedan analizar los cambios que se vienen y no esperar la bibliografía o el resultado”.
- Innovación: “Necesitamos estar trabajando permanentemente para fidelizar a las audiencias”
Silvana Burasi se despide con una pregunta que espera nos quede picando: “¿La TV ya es historia?”. La respuesta queda abierta aunque ya la sabemos.
La TV abierta no se apaga.
Artículo escrito por Norma Flores Allende y editado por Verónica Teme.
