Mobile Store 2019

Исследование рынка мобильных игр: самые популярные сеттинги и стили.

Игроки в разных странах имеют собственные предпочтения, которые могут выделять их на фоне остального мира. На Западе и Востоке пользователи по-разному интересуются определёнными сеттингами и жанрами, поэтому важно учитывать эти отличия для успешного международного релиза.

Для понятной классификации игр сотрудники GameRefinery используют трёхслойную систему и разделяют тайтлы по: категории, жанру и поджанру. Например, Summoners War — это мидкор, RPG, пошаговая RPG.

Визуальная репрезентация классификации

Сеттинг игры описывает мир и эру, в которых происходят основные действия. Например, тайтл про рыцарей, замки и катапульты в реалистичном мире — реалистично-исторический. Если там присутствуют волшебники, тролли и драконы, то это фэнтези.

Классификация топа-200 бестселлеров в США, Китае и Японии по сеттингу

В США на рынке доминирует реалистично-современный сеттинг, на долю которого приходится 43% топовых игр, на втором месте фэнтези, а на третьем — другие. Для сравнения, сеттинг фэнтези доминирует на китайском рынке — почти половина самых кассовых игр попадает в эту категорию. В Японии реалистично-современныетайтлы и фэнтези занимают почти равную долю рынка. На основе этих данных можно сделать определённые выводы:

• научно-фантастический сеттинг не слишком популярен ни на одном из крупных рынков;
• реалистично-современный сеттинг гораздо более популярен в США по сравнению с азиатскими рынками;
• категория «другие» включает в себя игры, которые не вписываются ни в один другой жанр. Например, Angry Birds более распространена в США, чем в Азии;
• В Азии исторические сеттинги более популярны. Наиболее распространёнными являются игры про Эпоху Троецарствия в Китае и про японскую эпоху Эдо;
• гибридные сеттинги (например, смешивание фэнтези и научной фантастики) более популярны на азиатских рынках.

Классификация топа-200 бестселлеров в США по сеттингу

Классификация топа-200 бестселлеров в Китае по сеттингу

Классификация топа-200 бестселлеров в Японии по сеттингу

Если сравнить эти показатели, то можно сделать несколько выводов:

• в США казуальных игр больше, чем мидкор. А в Японии и Китае преобладают именно мидкор;
• около 40% мидкор-игр в США и Японии — фэнтези. А в Китае их число ещё выше — более 60%;
• гибридные игры наиболее популярны в Японии — они занимают пятую часть всех мидкор-тайтлов;
• в спорте и гонках преобладает реалистично-современный сеттинг практически на всех рынках. Есть лишь пара исключений;
• практически все реалистично-исторические игры — мидкор.

Также большое значение имеет визуальный стиль игры.

Сравнение количества игр определённого визуального стиля (реалистичный, мультипликационный, манга) в трёх странах

Рынок США почти равномерно разделён между реалистичным и мультипликационным, а стиль манги не так популярен. В этом отношении китайский рынок более сбалансированный, так как на нём наиболее значительная доля приходится на реалистичный стиль, а за ним следуют мангаимультипликационный. В Японии есть один явный победитель — стиль манги, который занимает 62% рынка. Оставшиеся 38% почти равномерно делят реалистичный имультипликационный стили. Благодаря этому, можно сказать, что:

• манга доминирует в Японии и имеет значительную долю в Китае, но в США ситуация совсем другая;
• мультипликационный стиль в США значительно популярнее, чем в других странах;
• реалистичный стиль в Японии очень сильно отстаёт по показателям по сравнению с США и Китаем.

Классификация топа-200 бестселлеров в США по визуальному стилю.

Мультипликационный стиль доминирует на американском рынке казуальныхигр с долей более 71%, тогда как реалистичный стиль является самым популярным в остальных категориях.

Классификация топа-200 бестселлеров в Китае по визуальному стилю

В Китае манга и реалистичные игровые стили практически одинаково представлены в мидкоре. А среди казуальных игр доминируют мультипликационный стиль и манга, а реалистичного стиля практически нет.

Классификация топа-200 бестселлеров в Японии по визуальному стилю

В Японии манга представлена наиболее широко в двух крупнейших категориях — казуальных и мидкор.

Выводы, которые можно получить из сравнения:

• казуальные игры практически не используют реалистичную стилистику в Азии, но в США её доля составляет 27%;
• только 58% спортивных и гоночных игр в Японии являются реалистичными, а в США и Китае эта доля намного выше;
• почти все американские игры в стиле манга являются мидкор.

Также имеет значение соотношение визуального стиля и сеттинга.

Классификация топа-200 бестселлеров в США по визуальному стилю и сеттингу

Классификация топа-200 бестселлеров в Китае по визуальному стилю и сеттингу

Классификация топа-200 бестселлеров в Японии по визуальному стилю и сеттингу

При сравнении этих графиков также можно сделать определённые выводы:

• почти все фэнтезийные игры в Японии выполнены в стиле манга или мультипликационном. В отличие от этого, в США и Китае существует множество фэнтези-игр с реалистичной графикой;
• стиль манги наиболее часто используется в гибридных играх на всех рынках (даже в США);
• интересно, что на всех рынках присутствует очень мало реалистично-исторических или научно-фантастических игр в мультипликационном стиле;
• игры сеттинга «другие» обычно выполнены в мультипликационном стиле.

Представленные данные дают общее представление об интересах аудитории в США, Китае и Японии. Тем не менее с помощью этой информации можно строить прогноз по поводу успешности той или иной игры в отдельной стране. Кроме того, подобная статистика даёт представление о мобильном рынке в США, Китае и Японии, что может помочь скорректировать планы по выпуску тайтла в определённом регионе или же поможет заранее выбрать сеттинг и визуальный стиль.

Источник: dtf