Abonelik Modelini Kullanan Mobil Oyun Sayısı Bir Yılda Neredeyse Üç Katına Çıktı

Mobil oyunların abonelik modelleri içindeki payı diğer uygulamalara kıyasla önemli ölçüde arttı ve bir yıl içinde %11'den %29'a çıkarak neredeyse üç katına çıktı.

Liftoff ve AppsFlyer’ın “Abonelik Tabanlı Uygulamalar için Uygulama Pazarlaması Durumu” raporuna göre, abonelik bazlı pazar hala gelişim aşamasında ve mobil oyunlar bu fikre artan şekilde ilgi gösteriyor.

Rapor, Ocak 2022 ile Nisan 2023 arasında toplanan verilere dayanıyor ve her biri ayda en az 3.000 yeni yükleme alan 6.000 abonelik tabanlı uygulamanın bilgilerini derlemiş.

Gelecek aboneliklerde mi?

Liftoff ve ApssFlyer, mevcut ekonomik ortama rağmen olumlu bir sonuç olarak, abonelik uygulamalarına yapılan tüketici harcamalarının bu yıl iOS’ta %35 ve Android’de %22 oranında arttığını ve bu eğilimin yukarı doğru devam edeceğini tahmin ettiklerini söylemiş. Abonelik uygulamaları için kullanıcı edinme harcamalarının sırasıyla %30 ve %41 oranında azaldığı düşünüldüğünde bu daha da büyük bir artı.

İlginç bir şekilde, abonelik modeline dönüşüm oranları iOS kullanıcıları arasında Android’e göre %50'den fazla daha yüksek, ancak her ikisi de büyük ölçüde paywall optimizasyonu sayesinde hızlanmış.

Liftoff kıdemli içerik pazarlama müdürü Scott Reyburn, “Ekonomik gerilemeye rağmen, uygulama pazarlamacıları, özellikle abonelikler söz konusu olduğunda, tüketici harcamalarında ve kullanıcı başına gelir artışında artış gösteren son bulgularımızla kendilerini güvende hissetmelidir” diyor.

Şu anda mobil oyunlar, aboneliklerden elde edilen gelirlerin hala azınlık bir kısmını oluşturuyor, ancak bu muhtemelen abonelik hizmetlerinin oyunlardaki daha küçük temsilinin bir yansıması; %29 geçen yıla göre büyük bir artış olsa da, modeli kullanan çok sayıda diğer uygulama tarafından hala geride bırakılıyor.

Ayrıca, sağlık ve fitness, eğlence gibi diğer birçok uygulama türünin ana gelir modeli aboneliklere dayanıyor. Mobil oyunlar ise tek seferlik satın alımlardan yüksek gelir elde etme eğiliminde: data.ai, 2023'ün ilk yarısında mobil oyunların diğer uygulamaların 26,6 milyar dolarına karşılık 40,9 milyar dolar gelir elde ettiğini ortaya koymuş.

Liftoff ve AppsFlyer’ın raporu, iOS kullanıcılarının neredeyse %50'sinin tartışmalı ATT istemleri altında app tracking için onay vermeye devam ettiğini belirtmiş. Kullanıcılar genellikle iyi bir neden ve daha iyi bir deneyim sunulduğunda onay vermeye daha yatkın oluyormuş.

AppsFlyer İçerik ve Pazar Analizleri Direktörü Shani Rosenfelder, “Pazarlamacılar, tüketici harcamalarındaki artışa güvenebilir ve 2023'ün geri kalanında, en azından kısa vadede, kullanıcı başına gelir ve ortalama fiyatında arttığımı göz önüne alarak büyümenin devam etmesini beklentisiyle bir karlılık odaklı bir yaklaşıma geçmelidir” diye eklemiş.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.