Casual Oyunlar: Yeniden

Mobil oyun sektörü, başlangıçta sadece casual oyunlarla doluydu. Ancak sonrasında hypercasual oyunların yükselişiyle dengeler değişti. ATT, kullanıcı kazanımının zorlaşması, reklam arbitrajının daha az karlı hale gelmesi, pazarın doygunlaşması gibi farklı nedenlerle hypercasual sektörü eski güzel günlerinden uzaklaştıkça geliştiriciler yeniden geleneksel casual oyunlara yöneliyor.

Game Analytics COO’su Allison Bilas, “The Great Casual Game Revival” başlıklı makalesinde, Game Analytics verilerini ele alarak bu değişimi yakından incelemiş.

Son dönemde hypercasual oyunların popülaritesinin azalmasıyla, mobil geliştiriciler daha derinlemesine monitizasyon ve retention mekaniklerine odaklanmaya başladılar. Bu da casual oyunların tekrar önem kazandığını gösteriyor.

Makale, aynı zamanda hypercasual oyunların ve casual oyunların temel benzerliklerine de işaret ediyor.

GameAnalytics tarafından sağlanan verilere dayanarak yapılan analizler, bu iki tür oyunun oyuncu elde tutma oranlarının şaşırtıcı derecede benzer olduğunu gösteriyor. İlk gün retention oranlarına bakıldığında, casual oyunlarda %37, hypercasual oyunlarda ise %38 seviyelerinde bulunuyor. Aynı şekilde, yedinci gün elde tutma oranları casual oyunlarda %10, hypercasual oyunlarda %12 olarak görülüyor. 180. gün oranlarında ise fark biraz daha büyük; casual oyunlarda 0.75% ve hypercasual oyunlarda 0.59% olarak öne çıkıyor. Ancak bu farklar istatistiksel olarak hala anlamlı değil.

Etkileşim açısından ise bazı farklılıklar ve benzerlikler görülüyor. Aşağıdaki grafikte görüldüğü gibi, günlük toplam oynama süresi casual oyunlarda %10 ila %95 daha fazla (beş dakikadan iki saate kadar bir fark). Bununla birlikte, günlük aktif kullanıcı başına oturum sayısına baktığımızda, bu rakamın çok benzer olduğunu görüyoruz.

IAP (In-App Purchase) gelirlerini analiz ettiğimizde yine farklılıklar ve benzerlikler göze çarpıyor. Beklendiği gibi, casual oyunlar ödeme yapan kullanıcı başına önemli ölçüde daha yüksek ortalama gelire sahip. Ancak dönüşüm oranları benzer. Oyuncuları ödeme yapmaya yönlendirmenin her zaman zor olduğunu biliyoruz. Ancak GameAnalytics verilerine göre, son 12 ay boyunca tüm türlerde IAP dönüşümünde aşağı yönlü bir düşüş yaşandığı görülüyor.

Casual oyunların tasarım ilkeleri

Hypercasual modelinden uzaklaşırken, casual oyun geliştirirken akılda tutulması gereken bazı temel tasarım ilkeleri bulunuyor.

1. Kompleksite eklemek

Hybridcasual ve casual oyunlar oyun mekaniği, ilerleme (progression) ve monitizasyon gibi ek katmanlara sahiptir, bu da onları biraz daha kompleks hale getirir. Hypercasual’dan geçerken, eklenen komplekslik metada olmalıdır, çekirdek döngüde değil. “Kolay oyna, zor uzmanlaş” anlayışı çoğu mobil oyun için geçerli olsa da bu dönüşümde özallikle akıldan çıkarılmamalı. Casual oyunlarda da hypercasual gibi, oyuncular hemen nasıl oynanacağını anlamalı ve neden kazandıklarını veya kaybettiklerini bilmeliler.

2. Yüksek kalite

Hypercasual düşük kaliteli grafik ve animasyonlarla geçiştirilebilirken, daha kompleks oyunlarda daha yüksek kalite gerekiyor. Polishing artık oyun geliştirmenin çok daha önemli bir parçası olarak karşımıza çıkıyor ve bu janralarda ki oyunların sadece oyun mekaniği değil, grafik ve animasyonlarda da farkını ortaya koyması gerekiyor.

3. Hızlı üretim ve çıktı

Hızlı geliştirme, stüdyoların bir sonraki büyük hiti bulmaları için hala önemli olmaya devam ediyor. Hypercasual yayıncılarının hızlı üretim anlayışı geçmişte kalmıyor. Casual oyun alanındaki diğer oyuncular da düzenli olarak yeni oyunlar test ediyor, ama genellikle biraz daha gizli bir şekilde.

Hedefe yönelik daha fazla atış yaparak, geliştiriciler başarılı bir formülü yakalayabilir. Aynı zamanda hypercasual yayıncılarının sahip olduğu bu kültür, Live Ops sürecinde de düzenli yeni içerikler için kullanılabilir.

4. Oyuncu düzeyinde etkileşim

Live ops, piyasada başarılı herhangi bir mobil oyun için kritik bir unsur. Oyunları yeni içerik ve etkinliklerle güncel tutmak, oyunları top chart’larda tutmanın yanı sıra oyuncu deneyimi için de bir zorunluluk.

Oyuncularınız için nelerin işe yarayıp neyin işe yaramadığını düzenli olarak test etmek önemli. Oyun oynanış verilerini analiz ederek, geliştiriciler oyuncu davranışlarını izleyebilir ve churn nedenleri, seviye ilerlemesi, level progression, yeni güncellemelere tepkiler, oyun içi ekonomi dengelemesi ve IAP validasyonu gibi tasarım sorunlarını tespit edebilirler.

5. Reklam Kreatifleri İş Akışı

ATT (App Tracking Transparency), tüm mobil pazarın temellerini sarsmış olsa da, Paid UA hala çok önemli ve yeni oyuncu kazanımının en etkili yolu. Pazarlama ekibinin başarısı, düzenli olarak test edilen ve geliştirilen taze kreatiflerin sürekli olarak hazır olduğu bir iş akışına ihtiyaç var. Doğru oyuncuları bulmak giderek daha zor bir hale geliyor ve aynı zamanda pahalı bir iş olduğundan, reklam kreatiflerinin düzenli olarak test edilmesi ve yeni planlamalar yapılması son derece kritik bir öneme sahip.

6. Paketlenmiş Mini Oyunlar

PaketkeGameRefinery’ye göre, casual oyunların %77'sinde mini oyunlar entegre edilmiş. Bu genellikle tamamen UA amaçları için yapılıyor ve bu mini oyunlara dayalı kreatifler (veya başarılı kreatiflere dayalı mini oyunlar), daha büyük kitlelere ulaşmak ve hedefleme bağımlılığını azaltmak için kullanılıyor. Mini oyunların başka bir faydası, oyunlara başka bir eğlence katmanı eklemek ve retention oranını artırmaya yardımcı olmak.

7. Çoklu Platformları Düşünün

Bu kesinlikle bir zorunluluk değil ama mobil oyun pazarı gittikçe daha zorlu hale geldiği için geliştiriciler ve yayıncılar çoklu platform yaklaşımına geçmeyi veya hatta tamamen farklı platformlar için geliştirmeyi düşünebiliyorlar. Kwalee, Kabam ve Scopely gibi firmaların Apple ve Google tarafından alınan yüksek ücretleri ve UA ile ilgili zorluklar göz önüne alarak, çoklu platform ve PC/konsolda yayın yaklaşımlarını benimsediklerini görüyoruz.

Alternatif seçenekler arasında Steam, tarayıcı oyunları ve Roblox ve Fortnite gibi platformları sayabiliriz. Bu platformlar hali hazırda sahip oldukları yüz milyonlarca oyuncuyla önemli bir fırsat sunuyorlar.

Özet olarak makale, mobil oyun dünyasında ATT’nin büyük değişikliklere yol açtığını ve özellikle hypercasual oyunların bundan etkilendiğini anlatıyor. Ancak bu zorluklar aynı zamanda yeni fırsatlar doğuruyor. “Casual Oyunların Yeniden Yükselişi,” geliştiricilerin ve yayıncıların geleneksel casual oyunlarına döneceği bir dönemi anlatıyor. Reklam ve gelir elde etme konularını etkileyen şu anki pazar koşullarında asıl odaklanılması gereken şeyin Live Ops olduğunu belirtiyor. Hypercasual oyunlar tamamen ortadan kaybolmasa da, mobil oyun dünyası artık sadece reklamlara ve arbitraja dayalı gelirden daha farklı bir yöne doğru ilerliyor.

Makalenin Orijinal Kaynağı: The Great Casual Game Revival