Mobil Oyun Geliştiricileri Nasıl Oyun İş Birliği Etkinlikleri Yaparak Oyuncuların Devamlılığını Arttırıyor?
Eğer mobil oyununda oyuncuların devamlılığını arttırmak istiyorsan, LiveOps parçası olarak bilinen seriler ile işbirlikçi bir etkinlik düzenlemek aradığın şey olabilir. Oyuncuları oyuna katmanın yanı sıra oyun içi yeni içerik ile para kazanmanız artıyor, bunlara örnek olarak etkinliğe özel kozmetik itemler ve koleksiyon eşyaları verilebilir.
Japonya, iOS pazarında performans gösteren en iyi %20 dilimine giren oyunların yarısından fazlası gelir ve indirmeleri arttırmak için promosyonlu işbirlikçi etkinlikleri kullanıyor. Oyun içi işbirlikleri özellikle orta seviye oyunlarda popüler. Çünkü bu oyuncuların yayıncıları partner olabilecekleri iletişimler kurdu. Örnek olarak; Çin, iOS marketinde işbirliği etkinlikleri en çok %10 dilimine giren en yüksek hasılatlı oyunlarda %70'inden fazlası kullandı.
Markette her zaman sezonsal etkinliklere ve yıl dönümü etkinliklere yer olacak tabii fakat mobil oyunlarının büyüyen bir film, TV, anime, ünlüler, müzik, manga ve hatta diğer oyunların IP lisansını alma trendi var. Buna örnek olarak Garena Free Fire oyunu 5.yıl dönümünü Justin Bieber aracılığı oyun içi konser ile kutladı.
Oyun içi işbirliği etkinliğini ne başarılı kılar?
Herhangi bir etkinlik gibi, oyun içi işbirliği de birçok planlama gerektiriyor ve potansiyel bir partnerliğin kazancını ve nasıl aktive edileceğini düşünmek gerekiyor.
Öncelik olarak, ilgilendiğin IP’nin lisansı oyununa uyumlu olduğuna emin olmalısın. Hedef demografine uyuyor mu? Şu an ki oyuncuların ilgi çekici bulacak mı? Serinin — eğer film ya da televizyon programıysa mesela — oynanış mekaniklerine nasıl uyar? Faklı bir fırsat doğurabilir mi yoksa var olanı önemli ölçüde genişletir mi? Bu işbirliği ne tip kozmetik eşyalar sunabilir ve oyunun dünyasına uyar mı?
İşbirliği için en iyi partnerleri bulmak için bu soruların hepsine öncelikli olarak cevaplamalısınız. Bunun yanında işbirliğinizin zamanlamasını da düşünmelisiniz ve kendi başlangıcınıza parçası yapabileceğiniz gelen etkinlik ya da yayınlar var mı kontrol etmelisiniz. Eğer bir anime ya da TV serisi ile işbirliği yapmayı planlıyorsanız bu yeni bir sezonun yayınlanması dahil edilebilir, film ya da tv serileri mesela mobil oyunu Vikingard TV shovu Vikings ile işbirliği yaparak spin off serisi Viking Valhalla’yı tanıttı.
En iyi oyun içi iş birliği etkinlikleri çift taraflıdır. Mobil oyun geliştiricileri için iş birliği etkinlikleri oyunu bırakmış oyuncuları bağlamak, elde tutma oranını arttırmak, yeni içerikler eklemek ve kazancı arttırmak için iyi bir fırsat. IP partnerliğinde bulunduğunuz şirket tüm oyuncularına onların kendi markaları ile ulaşma ve kendi markalarını oyunculukla bağlantılama fırsatı var — giderek daha fazla şirketin girdiği bir sektör.
Bir markanın işbirliğini neyin başarılı yaptığını anlamak için yakın zamanda olan mobil oyun içi işbirliği etkinliklerine bakalım.
Simülasyon RPG Vikingard televizyon dizisi Vikings ile işbirliği
Netease tarafından geliştirilen, Vikingard Viking çağında geçen casual RPG simülasyon oyunu. Epik bir Viking yolculuğuna katılmanın ve çeşitli dövüşlerin yanı sıra, oyuncular ekin ekerek ve binaları geliştirerek bir krallığa bakıyor. Netease oyun içi işbirliğine yabancı değil ve Vikings: Valhalla lansmanın heyecanına Vikings TV şovuna işbirliğiyle ev sahipliği yapmaya odaklandılar.
Bu işbirliği Vikingard oyununu en iyi hasılata sahip 200 US şirketine soktu ve indirmelerini %25 arttırdı. Büyük bir başarı olarak değerlendirildi, oyun içi işbirliği çeşitli crossover etkinlikler ve televizyon serisinden birkaç ana karakteri sundu, Ragnar ve Lagertha dahil olmak üzere. Yeni Vikings temalı Battle Pass benzersiz mekaniklerle sunuldu.
Yeni karakterler 2 şekilde açılabilir. Oyuncular crossover etkinlikleri tamamlayabilir ya da karakter tokenı elde ederek karakterleri açabilirler, ya da direk IAP paketleriyle satın alınabilirler. Para kazanma elementleri karışımıyla ve para kazanma odaklı olmayan içerikle sonuçlandı ki işbirliğinden oyuncular yeteri kadar zaman harcarlarsa bir sürü ödülleri bedavaya alabiliyordu.
İşbirliği iki taraf içinde çok iyiydi ve karakter modellerin ne kadar detaylı olduğu etkileyiciydi, çoğu gerçek aktörlere benziyordu. İşbirliğinde çıkan en en etkileyici şey etkinlikten beridir oyun günlük gelir elde etmeyi başardı, bu gösterir ki yeni oyuncularda oyuna dahil oluyordu, yeniden dahil olan oyuncular gene harcama yapmaya başladı ya da ikisi birden.
One Piece Treasue Cruise + diğer mobil oyunlarının One Piece Film Red ile işbirliği
Bu işbirliği 2 One Piece oyununa sebep oldu — One Piece Treasure Cruise ve One Piece Bounty Rush bunun yanında Monster Strike, Knives Out, Puzzle & Dragons ve Grandblue Fantasy.
One Piece 20.Yüzyılın en başarılı manga/anime markalarından birisi. Filmin kendisi çıktıktan 46 gün sonra $100 milyon dolay değerinde hasılat elde etti ve Japonya da 2022'nin en çok hasılat yapan filmi oldu.
Enteresan olan ise bahsedilen oyunlar dışı bir işbirliği yapmadılar. Jump Magazine yani One Piece yayıncılarının çıkardığı oyunlar buna dahil edilmedi.
Birlikte ilerleme One Piece Bounty Rush ve Knives Out harici dahil oldu. Oyuncular işbirliği ile alakalı görevleri ve zindanları tamamladı, yani One Piece Treasure Cruise’da tamamlanan etkinlikteki görevlerden oyuncular Monster Strike’ta değerli ödüller elde edebilirdir. İki taraf içinde geçerli.
Ortak ilerlemeye sahip tüm işbirliklerinde, One Piece karakterleri doğal olarak zaman limitli karakterler, görevler ve özel bölümlerle doğal olarak sunuldu. Tüm oyunlar işbirliğine farklı tarz ve oynanışla dahil oldu. Mesela Grandblue Fantasy ağır sosyal elementlerle bir RPG ama Puzzle & Dragons Match3 puzzle oyunu.
Mobile Legends Bang Bang’in Kung Fu Panda ile işbirliği
Bu işbirliğinin gösterdiği ile görülüyor ki her işbirliği başarılı değil. Mobile Legends Bang Bang bir sürü marka ile işbirliği yaptı bunlara Star Wars, Transformers ve Hello kitty dahil ama Kung Fu Panda hiçbirinin yanına ulaşmadı.
Kung Fu Panda ile işbirlikleri neden başarılı olmadı kesin söyleyemesekte bunları Hello Kitty ve 2. Transformers işbirliği ile karşılaştırabiliriz.
Bu iki işbirliği de limitli zamanlı eşyalar ile gelir ve yeni indirmeler açısından büyük bir başarıydı.
Son Kung Fu Panda filminin 2016 olduğunu da not almak gerekir ve 2024'te yeni film gelirken hala hareketsiz bir seri. İşbirliği kozmetikleri Hello Kitty ya da Transformers kadar heyecan verici değildi ve bu neden satış yapmadıklarını açıklıyor. Örnek olarak, ana Kung Fu Panda cildi zaten panda olan kahramana aitti yani karakter görünüşü dışı yeni bir şey eklemedi. Bunun gibi daha fazla örnek oyunda mevcut.
Hello Kitty ve Transformers gacha havuzları farklı mekanikleri vardı ve daha ilgi çekici gözüküyordu. Hello Kitty gachası çekme makinesi görüntüsüne sahipti ve domuz bankası sistemine sahipti, her 10 çekişte bingo bonus mekanikleri, 4 Hello Kitty ciltleri ve bir sürü daha kozmetikler.
Kung Fu Panda’nın gacha ekranı buna nazaran çok basitti, 3 tane işbirliği cildi vardı ve başka özel ciltler yoktu. Bunları toplayınca oyuncular işbirliğiyle daha az ilgilendi. Bunun yanında birden fazla gacha çekimlerinin bir bonusu yoktu.
Son olarak da özel/işbirliği limitli zamanlı toplanabilir ciltler albümü ana menü dışı başka yerine taşınmıştı. Bu Kung Fu Panda ile ilgili şeyleri bulmayı daha zorlaştırdı.
Toplanabilir eşyalar albümü önemli çünkü oynadıkları gachalardan aldıklarını gözlerinin önüne sunuyordu. Kung Fu Panda’nın galerisinin görünür bir yerde olmaması bazı oyuncuların kaçırmasına ve limitli zamanlı etkinliğe girmemesine sebep oldu.
PUBG MOBILE’ın Neon Genesis Evangelion ile işbirliği
PUBG Mobile ile Neon Genesis Evangelio’nun işbirliği indirmeler ve kazançlar açısından çok karlıydı ve bunlar nasıl yeni içeriğin sunulması gerektiği ve var olan oynanışta değişiklik yapılması hakkında çok iyi bir örnek.
Animeden gelen elementler ve düşmanlar ana PUBG Mobile’ın battle royale moduna dahil edildi. Örnek olarak, kocaman 6.Angel Mech haritada dolaşıyor ve gördükleri oyunculara ateş ediyordu bu oyunun tipik battle royale oynanış tarzına bir stil kattı. Haritaya ayrıca animeden bölgeler eklendi ki oyuncular PUBG Mobile Cycle Memories (toplanabilirler albümü) için keşfetmeliydi.
Peki bunlardan nasıl kazanç sağlanıldı? F2P oyuncuları animeden ödülleri asıl oyunu oynayarak elde edebiliyordu ki etkinliğin işbirliği tarafında kullanılabilen keşfetme puanları ile ödüllendiriyordu. Bu puanlar ödüllü hedeflere ulaştırıyor ve animeden oyuncular temalı karakter ciltleri açabiliyordu. Görüntüsel olarak ciltler çok etkileyici ve animeden çeşitli dizaynlar sundu.
Çoğu anime ciltleri geçiciydi ve otomatik olarak etkinliğin sonunda oyuncunun envanterinden çıkartılıyordu ama oyuncular bunları satın alarak kalıcı ciltler haline getirebiliyordu. Oyuncular hedef tablosundan fazladan kalan keşfetme puanlarını gacha çekilişinde kullanabiliyordu. Gachalar animeden daha fazla özel ciltler sundu ki teşvik edilmiş oyuncular ana oyun modundan oynamaya devam ederek fazladan puan kazansın diye.
PUBG Mobile’ın ana oynanış modunun diğer değişimlerin yanı sıra, işbirliği aynı zamanda iki küçük yan etkinlikler sundu bunlar aynı ilerleme formulünü takip etti: Temalı ödüller için maç atın ve hedefleri tamamlayın. Büyük miktarda sunulan toplanabilir kozmetikler oyunun satışını bir anda arttırdığını açıklayabilir.
Ben Yıldız Teknik Üniversitesi Game Factory Club lead & Game Factory Community Management Stajyeri Uğur. Game Factory’de aynı zamanda yazarlık yapıyorum. Okuduğunuz için teşekkürler.
Game Factory bültenine Game Factory Hub sayfasından abone olabilir ve topluluğumuzu sosyal medya hesaplarında (LinkedIn, Twitter, Instagram) takip edebilirsiniz.
