第三方Podcast收聽數據追蹤網站:功能和數據解讀思考-以Chartable為例
Chartable和Podtrac皆提供Prefix(前綴網址),以IAB(美國互動廣告協會)標準計算Podcast播放數據,本文以Chartable舉例,另外介紹萬用收聽連結和導流統計功能
本篇感謝《這裡胡說》傑西大叔提供數據分析概念、萬用收聽連結介紹和付費功能截圖
警語 by 《百靈果NEWS》Ken
玻璃心的人就不要看了,看Hosting平台給的統整數據就好
目前第三方Podcast收聽數據追蹤網站主要是Chartable和Podtrac
Chartable網址
Podtrac網址
科普和前置作業
請看傑西大叔教學文
https://blog.jesselin.com/index.php/2020/07/4319/
-科普:IAB認證
-科普:前綴字串prefix (目前本土Hosting Firstory 和 SoundOn皆有支援)
-申請註冊「乾淨的」無二階段認證Apple ID (*註)
-Integration:建議綁定apple跟spotify的帳號,讓chartable抓取播放資料
*註:如果目前的 Apple ID 已經是二階段登入的,可以再使用傑西大叔文中教學註冊一個新的、乾淨的,直接照下述認領後台數據的Firstory Medium教學文申請轉移至新Apple ID即可。蘋果目前政策方向是強制所有帳號都要設定二階段登入,何時會影響到這些「乾淨的」Apple ID?目前未知。
本土Hosting服務平台介紹
註冊Chartable帳號、認領節目 (claim)
註冊Chartable帳號要設定的資料:登入用的E-mail和密碼、節目iTunes網址
官方說明文
https://chartable.helpscoutdocs.com/article/11-how-do-i-start-tracking-my-podcast
帳號註冊方式
設定Integrations,啟動Trackable服務
1. 認領Apple Podcast和Spotify後台數據
-自行到Apple Podcast和Spotify提交RSS feed申請上架者,可跳過此步驟
-提供自動上架功能的 Hosting 服務可參考Firstory Medium教學
🌟Firstory Hosting
🌟Anchor
2. Integrations:輸入Apple Podcast和Spotify帳號密碼
3. Trackable:在hosting平台加上前綴字元(prefix)
參考傑西大叔教學文
https://blog.jesselin.com/index.php/2020/07/4319/
驗證成功之後,就會在Integrations頁面看到Trackable顯示綠色勾勾
等候1–2天後就可以查看節目完整數據
*注意:啟動Trackable後發佈的集數才有準確的下載和收聽數據,此前的單集數據若顯示N/A (not available無法取得)是正常的
節目收聽數據解說
免費仔專用:台灣第一個介紹Podcast 製作的專業Podcast 頻道
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*註:目前Chartable, Firstory和SoundOn提供的Prefix(數據前綴)皆以GMT+0時區顯示聽眾收聽時段。IAB試圖制定統一算法過濾RSS重複下載以得到更接近真實的實際收聽數和觸及聽眾數,現有Hosting和播放平台提供的數據多數會儘量朝這個標準靠攏。
Overview 節目總覽數據
-過去30天總下載數 (Trackable功能統整數據)
-過去30天觸及的不重複聽眾總數 (IAB認證)
-Apple Podcast跨區平均評分
-最近發佈的5個單集自發佈起7天內的下載數
-單日下載數,可選擇檢視日期區間 (Trackable功能統整數據)
-Consumption 完聽比例,Apple Podcast和Spotify分開顯示
-單日播放數 (播放60秒以上),可選擇檢視日期區間,Apple Podcast和Spotify分開顯示
-節目在世界各地的Apple Podcast和Spotify總榜和分類熱門榜排名
-Chartable推算的世界各地Podcast Reach (觸及)排名
-聽眾分佈:地區、性別、年齡、收聽平台,性別和年齡只有Spotify資料
Episode 單集收聽數據
-總下載數
-發佈後30日下載數
-發佈後7日下載數
-完聽率
-播放數
Compare 單集數據比較 (付費功能)
-可任意選擇單集比較完聽率變化,觀察聽眾在什麼區間跳走不聽完
Reviews (目前僅支援Apple Podcast)
-檢視跨區聽眾打星和留言,台灣地區節目支援度不佳
-Firstory Hosting用戶可在後台的聽眾留言區看到世界所有地區的留言
-工人智慧方法可參考下文
Charts 排行榜、分類熱門榜
-Apple Podcast
-Spotify
-Chartable推算的世界各地Podcast Reach (觸及)排名
SmartLinks 萬用收聽連結
三大平台連結都會自動產生
只要integration那邊有設定好
不一定要指定單集
付費的Plan就可以使用自訂網址
例:《這裡胡說》EP.48 http://podcast.jesselin.com/ep048
不付費就用chartable的網域
例:《喂喂你還好不好》 https://link.chtbl.com/wwhowbuhow
通用網址可以放Firstory的節目網站或FLink萬用連結
SmartLinks萬用收聽連結導流數據追蹤
傑西大叔有付費解鎖完整數據功能,可以追蹤導流成效和其他有趣資料
免費仔可以看點擊數和下載數初步評估
傑西大叔補充說明
SmartLinks會建議把Trackable打開搭配使用(prefix前綴網址)
數字才會完整
沒開的基本上會沒什麼感覺
這個SmartLinks要搭配Trackable一起用才可以完整偵測
因為他有點類似給連上來的用戶給一個流水號
他會給所有用戶一個無法識別真實身分的編號
亦可搭配Google analytics使用,太複雜了,這邊就跳過
本土兩大Hosting-Firstory和SoundOn都陸續推出Prefix功能
《這裡胡說》傑西大叔 X 《彼岸薄荷》狐叔介紹Prefix
雞蛋糕碎碎唸
原則上,只是觀察節目成長趨勢和單集收聽成效差異,Hosting平台的數據(俗稱的快樂表)就很夠用了
IAB認證的數據較為嚴謹,也就相對縮水很多,所以Ken才說玻璃心的不要看XD
本土Hosting平台Prefix可以在媒合廣告主時,撈取節目播放數據
萬用收聽連結很好用,免除教育聽眾下載app、搜尋節目、訂閱……等等步驟,一點即收聽,懶人如我就直接用這個連結放在FB粉專跟IG頁面連結了
以上。
Happy Podcasting!
更新記錄
2020/11/12 新增本土兩大Hosting-Firstory和SoundOn推出Prefix功能
2020/11/13 補充數據時區說明
2021/03/30 傑西大叔的導流觀察文連結
2021/03/31 修改SmartLinks導流數據段落、「乾淨的」Apple ID說明