The Rolling Stones

Dünyada en çok kullanılan ve tişörtlere basılan ikonun The Rolling Stones grubunun logosu olduğunu biliyor muydunuz? Listedeki diğer isimler arasında David Bowie, Ramones, Nirvana gibi birçok rock and roll grubu ve şarkıcısı yer alıyor. Ama neredeyse tüm listelerin başında The Rolling Stones’un ikonik dil ve dudak logosu yer alıyor.

Grubun solisti Mick Jagger, elli dolara mal ettikleri bu tasarımı güzel sanatlar öğrencisi John Pasche’a çizdiriyor. Pasche da bu logoyu Mick Jagger’ı gördüğü an onun büyük dudaklarından ilham alarak tasarladığını söylüyor.

Günümüzde piyasada bulunan birçok üründe bu logonun yer aldığını görebiliriz. Büyük markalar da bu amblemi kendi ürünlerine basmaya başladı. Özellikle genç kitleye hitap eden bu ambleme sahip tişörtler rock and roll dinlemeyenlere bile tanıdık gelmeye başladı. Peki, bunun sebebi ne olabilir?

Kıyafetler birer bez parçası olmaktan çıkıp onu giyen kişiye, nerede giydiğine ya da neden giydiğine göre bile değişerek bir popüler kültür ögesi haline geliyor. Hatta bir süre sonra o kadar popüler bir hale geliyorlar ki markaların onları satmasına ihtiyaç duymadan kendi kendilerini pazarlamaya başlıyorlar.

Kültür alanında çalışan teorisyenlerden Theodor Adorna ve Max Horkheimer sembollerin aslında ne kadar önemli olduklarını ve tüketicilerin sırf bu sembollerin yarattığı sosyal farktan dolayı onları satın aldıklarını öne sürüyor.

Semboller, farklı bağlamlarda farklı anlamlara kavuşabilir. The Rolling Stones tişörtü örneğini ele alırsak, özellikle 2000’lerde başkentin en işlek ve en kabalık meydanı Kızılay’da, lisedeki gençlerin siyahlar içerisinde kendilerine ayrı bir dünya yarattıklarını görüyorduk. Diğer büyük şehirlerde de durum farklı değildi. Dinledikleri müzik onların ortak paydası haline gelmişti ve farklılıklarına rağmen arkadaş olabilmek daha kolaydı. The Rolling Stones’u belki de hiç dinlememiş biri bile o tişörtü giyerek kendini bir gruba dahil ediyordu. Bugünlerde ise markaların yarattığı bu pazardan ötürü insanlar, ürünleri üzerindeki logonun ya da yazının anlamını bile bilmeden sırf moda olduğu için giyiyor. Peki, dünyada en çok giyilen tişörtün ambleminin sahibi, elli yedi yıldır hala onları konuşmamızı sağlayan The Rolling Stones’un neden bu kadar önemli oluşundan çok kısa bahsedersek:

1962 yılında kurulan İngiliz rock grubu, dönemin İngiltere’sindeki ve hala en ünlü gruplarından olan The Beatles’ın, takım elbiseli efendi çocukların karşısında serseri bir tavırla durmuşlardır. Grubun yakışıklı çocuğu Mick Jagger 73 yaşındadır ve konserlerde hala tüm enerjisiyle boy göstermektedir. Rock and roll tarihinin gördüğü en uzun soluklu rock grubu olmakla birlikte şarkıları hala birçok farklı sanatçı tarafından farklı tarzlarla cover yapılmaktadır. Eminim bir yerlerde o ünlü logoyu görmüşsünüzdür. Fakat, eğer hala onları dinlemediyseniz belki de en çok bilinenlerden “satisfaction” ya da “paint it black” parçalarıyla onlara bir şans vermenizde fayda var.