Hvordan var netthandelen i juli?

Ny måned og en ny oversikt fra de smarte menneskene i KickBack. Juli er sommerferie, rolige late dager, agurknyheter, lyse netter og svært vekslende vær. Hele Norge stenger butikken, slår av lyset og reiser på hytta eller til «syden», men e-commerce never sleeps?

Vi har igjen tatt et dypdykk i våre data og sett hvordan e-handelen gikk i årets mest rolige måned. Tallene kommer fra ca. 50 000 transaksjoner gjennomført i juli måned på KickBack sin plattform — dette inkluderer våre tjenester innen rabattkoder (f.eks. VG Rabattkoder og Aftonbladet Rabattkoder) og våre tjenester innen cashback (KickBack.no). Vi har ikke inkludert vårt produkt innen innholdsmarkedsføring som vi introduserte i juni på Minmote.no. Vi vil inkludere disse dataene i fremtidige rapporter.

Hva handlet folk for?

Det er fortsatt veldig dyrt å frakte varer i Skandinavia og ordreverdier er dermed en av de viktigste KPIene – spesielt hvis man gir forbrukere fri frakt. Vi har i juli plukket ut bransjene mote (klær, sko etc.), hus og hjem (interiør, møbler), reise (hotell, leiebil, fly) og skjønnhet. De som leste forrige måneds rapport, vil se at vi nå har lagt til kategorien skjønnhet (kosmetikk, parfyme etc.). Dette er kategorier med svært forskjellige produkter og også dermed svært forskjellige snittordrer. Vi har også inkludert tallene fra juni, slik at man kan se endringene måned fra måned.

Ordreverdiene inkluderer frakt og avgifter. Tallene er regnet ut fra ca. 50 000 transaksjoner gjennomført i juli måned 2017 via KickBack sin plattform. Vi har inkludert alle butikker i den enkelte kategori, men for noen butikker har vi kun inkludert dem i hovedkategorien deres. Et eksempel på dette er Ellos, som selger klær, interiør og elektronikk, men ikke skiller på dette overfor oss. Vi har da inkludert Ellos sine tall på mote som er der de absolutt fleste av Ellos sine kjøp er, men ekskludert dem på interiør.

Den mest interessante endringen fra juni er et sterkt fall i gjennomsnittlig ordreverdi innen reisekategorien (7600,- i juni vs. 4600,- i juli). Ser vi på våre historiske tall i reisekategorien er dette en tydelig trend og kan sannsynligvis forklares med at mai-juni er måneder hvor de som ikke har bestilt ferien sin lang tid på forveien, skjønner at nå må sommerferien bestilles hvis de skal ha mulighet til å reise. Sommerferier er som regel over lengre perioder og ordreverdier blir derfor høyere.

Interiørkategorien viser en økning fra et gjennomsnitt på 2035,- i juni til 2300,- i juli, mens skjønnethet øker svakt fra 366,- til 409,-. Mote gikk ned fra 1065,- til 829,-.

Vi ses neste måned!