Taylormade: Adios Adidas, hola KPS Capital Partners
Tras un año buscando un comprador, finalmente Adidas vende el conglomerado formado por Taylormade, Adams golf y Ashworth, al fondo de inversión KPS Capital Partners por 425 millones de dólares, alrededor de la mitad pagado en efectivo y la otra mitad en una combinación de notas garantizadas y contraprestación contingente.
De esta manera finaliza un matrimonio que se inició en 1998 tras la compra del grupo Salomon (entonces propietaria de Taylormade, Adams y Ashworth) por parte de la marca de las tres rayas.
Para explicar de que un poco de que trata una empresa tipo fondo de inversión, diremos que básicamente el funcionamiento consiste en invertir dinero en una empresa para posteriormente, una vez que se cumple el plan de negocio planeado, venderla a un inversor estratégico o a otra entidad de capital privado, obteniendo de esta manera el fondo de inversión unos beneficios con su venta.
Sobre el papel, no parece mal destino, ya que supone una inyección económica al fabricante, pero, no obstante, con este cambio de propietarios, cuya transición finalizará a finales de otoño, dejará a Taylormade (al menos desde mi punto de vista) en una posición un tanto incierta, ya que tras facturar un pico de 1.700 millones de dólares en 2013 (la época de los driver RBZ y R1), la facturación ha ido cayendo hasta los 500 millones de dólares con los que cerró el último ejercicio, lo que hace que la compañía pierda unas ventas de alrededor de 80 millones de dólares por año, lo que unido al hecho que otras firmas deportivas que fueron adquiridas con anterioridad por fondos de inversión acabasen perdiendo el ritmo de mercado (como fue ser Dunlop/Slazenger en su momento) debido una falta de inversión en I+D en una búsqueda de obtener beneficios inmediatos, lo que le generó no adaptarse a las evoluciones del mercado.
Volviendo al presente, lo cierto es que con el fichaje de Rory McIlroy por parte de Taylormade, se juntan con el mismo suministrador de palos jugadores de tanto empaque como Justin Rose, Jason Day, Dustin Johnson o los españoles Sergio García y Jon Rahm, además de estar como jugador “en la nevera” el mediático Tiger Woods, lo que suma un fuerte desembolso en materia de marketing al ya existente, siendo de esta manera el norilandés la tarjeta de presentación de “la nueva” Taylormade, dando de esta manera un rayo de sol en un nada claro futuro.
Iremos viendo lo que sucede, lo cierto es que van a haber cambios en la firma de californiana, estaremos atentos.
