Digital werben — analog überzeugen
Als Hubert Grote vor 27 Jahren den Mut hatte, dem Georgspalast in Hannover als Varieté-Theater neues Leben einzuhauchen, wusste er schnell, wie man begeistert: „Man muss das GOP Erlebnis einfach mit allen Sinnen erfahren“, wusste der Gründer der sieben GOP Theater und lud wichtige Kommunikatoren immer wieder großzügig ein. Mund-zu-Mund-Propaganda ist bis heute die bedeutsamste Werbung für eines der größten privaten Kulturunternehmen Europas. Aber natürlich gibt es im Unternehmen mit seinen über 900 Mitarbeitern heute auch ein Team von Werbeprofis — Promotion-Experten, Filmemachern, Marketing-Strategen, Programmierern, Grafikern und Textern. Am Ende geht es aber immer um eines: Den GOP Kosmos mit seiner bunten Welt aus Artistik und Kulinarik für sich selbst sprechen zu lassen. Für neue Wege in Marketing und Vertrieb hier ein aktuelles Beispiel.
Influencer Day in Bad Oeynhausen
Die Generation 45+ kann mit diesem Begriff aus eigener Anschauung noch ziemlich wenig anfangen — außer man hat heranwachsende Kinder: Ein „Influencer“ ist das, was früher der Fernsehstar und die Werbe-Ikone waren. Influencer sind Idole in den sozialen Medien. Mit den Beiträgen auf ihren Instagram-Seiten (Twitter, YouTube und Snapchat sind aktuell auch interessante Portale — Facebook ist für die jüngere Generation immer weniger wichtig) werden Trends kreiert, wird Stilrichtungen und Produkten zum Erfolg verholfen. Manchmal sind es Millionen von „Followern“, die Influencern dabei zuschauen, was sie im Leben so anstellen. Die erfolgreichsten „Stars“ auf Instagram sind im wirklichen Leben Fußballer, Schauspieler und Musiker — über 150 Millionen Menschen folgen Prominenten wie Cristiano Ronaldo, Selena Gomez, Beyoncé, Kim Kardashian oder Taylor Swift. Aber auch „Laien“, die teilweise sogar zu professionellen Bloggern werden, gelingt es mit ihren Bildern und Filmen, sechsstellige Followerzahlen zu generieren und für ihre Beiträge von Herstellern und Marken erhebliche Gagen zu kassieren.
Möchte man für sein Produkt also Menschen zwischen 15 und 35 begeistern, ist ein gut durchdachter Auftritt in den sozialen Medien ein Muss. Darum kümmert sich beim GOP seit einem Jahr Maja Matic. Auf Instagram erstellt sie die Inhalte für einen lebendigen Auftritt der GOP Entertainment Group. „Varieté ist ein Live-Erlebnis, wie es total zur Generation 20+ passt. Außerdem haben die Künstler auf der Bühne oft genau dieses Alter und verkörpern zudem einen supercoolen Lifestyle — so kann man sich prima identifizieren“, weiß Maja Matic.
Zusammen mit dem Marketing-Team entwickelte die junge Frau unlängst die Idee, die Influencer der Region einzuladen, um unmittelbar zu erleben, wie gut ein Theater-Besuch mit Show, Menü und viel Geselligkeit der Seele tut. Die Location für den ersten GOP Influencer Day war das neobarocke Palais von Bad Oeynhausen. Die jungen Blogger waren angetan von dem Unterhaltungs-Ereignis und berichteten darüber auf ihren Accounts. „Unsere Idee ist total aufgegangen. Junge Menschen für die Varietékunst zu begeistern, geht vor allem darüber, dass es Multiplikatoren gibt, die von ihrer Erfahrung schwärmen“, meint Maja Matic über den Erfolg der Marketing-Aktion.
