Bill>>Regola 4

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Posso mettere su una pagina l’immagine di un uomo che piange, ed è soltanto l’immagine di un uomo che piange. Oppure posso mettere la stessa immagine in modo che faccia venire da piangere. La differenza sta nell’abilità creativa: quella cosa intangibile di cui il mondo degli affari diffida.

Commentando…
Pare proprio che mentre tutto cambia, i clienti, le care persone che ci chiedono una bella pubblicità siano fermi sul non rischiare. La creatività fa loro paura, ché la gente può anche non capirla. Beh! Dateci budget e fiducia. Siamo spesso per strada e mentre voi siete presi nel pensare alle oscillazioni della Borsa, noi scrutiamo i volti dei consumatori. Ricordate? Il violinista di strada cieco non commuoveva più di tanto. Ma col cartello “Sta arrivando la primavera e io non potrò vederla” il cappello ai suoi piedi si riempiva di monete.

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