Regola 1 —
Ciò che dite è più importante di come lo dite.

Negli annunci stampa di Ogilvy si possono apprezzare body-copy straordinarie, ma sono testi che riempiono anche tre quarti della pagina… altri tempi. Oggi, in Italia, come credo, negli States, sarebbero parole al vento, ignorate dai molti che di una pubblicità sono disposti a leggere un testo che non superi 5/6 righe (corte).

Aggiornamento:

ciò che dite — in stretta sintesi — è più importante di come lo dite.