Regola 9—Non scrivete mai un annuncio che non mettereste sotto gli occhi della vostra famiglia.

Playboy Magazine, Dicembre 1953.

La regola è, in sintesi: niente oscenità. ma si potrebbe anche chiarire: la vostra, come qualsiasi altra famiglia. Non è precisazione inutile. Ad Ogilvy è sfuggito che il concetto di osceno non è universale. E se deve essere regola accettabile, occorre andare oltre la sua santa attenzione per una benpensante famiglia media della sua America. La quale era anche ai suoi tempi già multirazziale, di molteplici fedi religiose — e questo per guardare alle diversità più macro. Il maestro non era sicuramente un nero o mormone. Il panorama dalle finestre di Madison Avenue è schermato dai grattacieli e certe cose possono essere nascoste, tanto da scordarsene.

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o tempora, o mores!