Às Vezes Marketing é Mais Complexo do que Lançamento de Foguetes
Antigamente, lançar uma campanha de marketing era o equivalente a um lançamento de um foguete para o espaço.
Uma equipe trabalhava durante meses na preparação do lançamento, processando, organizando e testando tudo o que podem para que, no dia “D”, tudo saísse perfeitamente.
Porque se colocou tanto esforço, dinheiro e tempo nisso, não há espaço para erros.
Claro que, se tu conhecer todas as variáveis necessárias para o sucesso do lançamento, tu vai ter sucesso em quase todas as vezes. Sem problemas.
Marketing, nesse sentido (talvez o único) é mais complexo do que construir foguetes.
É quase impossível prever como as pessoas vão reagir a uma campanha com a mesma exatidão que se pode calcular os fenômenos físicos envolvidos no lançamento de foguetes.
Claro que existem maneiras de se mitigar riscos, com pesquisas, painéis, etc.
Mas nada que se compare ao novo mundo de possibilidades que se abriu com a chegada dos meios digitais.
No mundo digital tu pode errar praticamente quantas vezes tu quiser. Salvo alguns erros grosseiros que danifiquem a imagem da marca, basta só apagar o anúncio e fazer um novo. Demora 20 minutos.
Isso é muito bom porque a melhor maneira de inovar é testando coisas novas, e a melhor maneira de descobrir o que funciona é descobrir o que não funciona primeiro.
Uma empresa com essa mentalidade não pensa que falhou 10 vezes. Ela pensa que descobriu 10 maneiras de não se fazer tal coisa. Logo, está muito mais perto de descobrir o que realmente funciona.
Lógico que se essa empresa gastar R$10 milhões por tentativa, cada erro se torna inviável e traumático.
Mas em 99% dos casos, se pode aprender a mesma coisa gastando R$5 mil do que gastando R$5 milhões.
E muitas vezes dá para aprender o mesmo gastando 50 pila. E com menos de uma semana de trabalho.
Um dos melhores métodos de como gastar o mínimo possível, errar mais rapidamente, minimizando riscos, acelerando aprendizado para gerar 10 vezes mais inovação e valor para o cliente, é o Growth Hacking.
Growth Hacking é bastante voltado para o marketing, mas pode ser aplicado a qualquer outra disciplina (salvo lançamento de foguetes).
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