Cómo la moda digital está impactando el mercado?
Imagen de cuero sintético digitalizado por el equipo de hol studio.el mercado actual
Como en cualquier mercado en desarrollo, los cambios y evaluaciones brindan una guía para quienes están en primera línea, ejecutando operaciones para el crecimiento de sus empresas.
Las empresas de moda digital se han autodenominado la casa de moda digital y son las responsables de las colecciones 3D de algunas de las grandes marcas que poco a poco van presentando sus resultados. Algunos de ellos son: Prada, Gucci, Adidas y Puma.
Como ya se mencionó, esta evolución tecnológica trae algunos beneficios al mercado, principalmente de tiempo. Pero lo que se mueve este mercado y cómo puede afectar la moda a partir de ahora es de lo que nos ocuparemos aquí. Como podemos notar, el movimiento de aplicar tecnologías en la moda está liderado por Europa y Asia.
.Asia
Asia está enfocada en el crecimiento, su tecnología les hace producir más, más rápido y con ajustes más rápidos. El modelo estándar que imaginamos es el chino del sur y sureste de Asia, con grandes fábricas y mucha gente trabajando en gigantescas líneas de producción. Ese es un gran ejemplo de moda rápida.
.Europa
Cuando hablamos de Europa, la cuestión es precisamente cómo mantener una industria más sostenible, pensando en el crecimiento sin afectar al medio ambiente y siendo capaz de encontrar modelos de negocio innovadores. Liderado por los Países Bajos y las industrias creativas de Barcelona y París, el continente europeo es el centro de atención de las innovaciones en modelos de negocio y tecnologías innovadoras. Esto se debe a que su geografía no ayuda a crear y mantener una población tan grande. Aquí tienes un ejemplo de moda lenta.
¿Qué tienen los dos en común?
Cuando se trata de un denominador común entre los dos modelos, tenemos precisamente la moda digital y 3D, un entorno totalmente digital que deja espacio para una moda más rápida y ambiental, reduciendo el tiempo de fabricación de una pieza física que ya se puede ajustar sin la necesidad de nuevos cortes o costuras, lo que automáticamente facilita enormemente la producción de piezas piloto.
Un ejemplo práctico …
Zara es una empresa española, bastante criticada por sus famosos escándalos que involucran casos de trabajadores esclavos y malas condiciones laborales. Ahora, la situación es totalmente diferente a los casos vistos anteriormente. La marca se ha convertido en un referente en inversiones tecnológicas, trabajando con datos filtrados para recomendar colecciones y moda digital, lo que facilita la producción en las etapas de prototipado y desarrollo de las actividades de la empresa.
Lo más interesante es ver las fábricas en China desesperadas por incrementar su producción, ya trabajando con software de visualización 3D y ya haciendo uso de esta tecnología para la preventa de sus colecciones, antes de pilotar la pieza.
Proyecto de aplicación factible en Brasil
Los modelos de negocio basados en la preventa serán lo más destacado de las producciones de moda, pero ahora el desafío es cómo traer estas tecnologías e implementarlas en Brasil. El proceso, la mentalidad y los desafíos cambian, pero seguro que la moda digital dominará y actualizará el mercado brasileño.
Un caso ya mencionado por la empresa Movin, de Río de Janeiro, en el que el tiempo de pilotaje de la pieza, que duró unos 30 días, utilizando el proceso digital, desciende a 1 o 2 días, mientras que su asertividad (índice de tasa de aciertos) en ventas de cobranza) aumenta del 15% al 55%.
Para actualizarse, debe buscar una casa de moda digital o una casa de moda digital, que le dará acceso a la creación de prototipos y al desarrollo digital. Los costos de implementar esta tecnología siguen siendo altos, pero una vez implementada, no se arrepentirá.
Referencias:
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/17543266.2021.1931476 https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2021/01/27/zara-meets-netflix-the-fashion-house-where-ai-replaces-designers-eliminating-overstock/?sh=68a5a70133ed https://reporterbrasil.org.br/2011/08/roupas-da-zara-sao-fabricadas-com-mao-de-obra-escrava/
Escrito por Bernardo Nery
Traducido de: como a moda digital esta impactando o mercado