¿Qué es el Marketing Educativo y para qué se puede utilizar?
El Marketing Educativo es la rama del Marketing especializada en centros e instituciones educativas, con el objetivo de captar y retener alumnos
Todas las empresas, independientemente de su temática y área de influencia, están dedicando esfuerzos y cada vez más recursos a la labor de Marketing. Sin embargo, hay sectores en los que tradicionalmente se viene atribuyendo mayor o menor importancia a esta disciplina.
Sectores como el tecnológico, la automoción, la banca o la alimentación fueron, son y serán típicos productores de piezas publicitarias más o menos intrusivas. Sin embargo, sectores como el educativo se encuentran al otro lado de la balanza, habiéndose centrado, este último, siempre en la labor docente, condenando al Marketing, la Comunicación y la Publicidad al más absoluto olvido.
Durante años, ha sido el boca a boca el único culpable de la popularidad y/o mejor o peor fama de unos centros educativos frente a otros. Ciertamente, el trabajo y la calidad de la educación o los estudios ofrecidos son los factores más importantes, pero no los únicos en el éxito de cualquier empresa educativa.
No hace falta remontarse mucho al pasado, pues, el sector Educación sigue ajeno a la labor de Marketing en la actualidad, y aún no se ha comprendido ni extendido su aplicabilidad y su utilización en esta ámbito.
En la actualidad, se abren todos los días multitud de academias, y centros educativos de enseñanza reglada y no reglada, en los que los dueños y directores son profesores, pero no son empresarios.
En la mayoría de los casos son profesionales de la docencia, llenos de motivación y conocedores de las mejores y más novedosas técnicas educativas, pero carentes de mentalidad de empresa.
Las máximas del Marketing deben ser aplicadas y previamente adaptadas al sector de la Educación. Guarderías, universidades, academias y colegios del sector privado deberán subirse al tren del Marketing, que posicionará a cada centro educativo con los atributos que más interese explotar en cada caso, y con su correspondiente diferenciación.
Todo tipo de acciones de Marketing Offline y Online, deberán ser tenidas en cuenta y planificadas e implementadas de forma estratégica, con una previa investigación y segmentación del mercado.
Es tarea de los profesionales del Marketing el dar forma y después perfeccionar este Marketing Educativo, que promete convertirse en tendencia en los próximos años.
