Dieter Rams: Essência até os ossos
“My goal is to omit everything superfluous so that the essential is shown to best possible advantage." Dieter Rams
No meu dia a dia, gosto de pensar que há uma essência que antecede a criação de todas as coisas. Como designer não poderia ser diferente. E quando falamos de essência no Design, Dieter Rams é um dos nomes fortes que se erguem.
Rams começou a trabalhar na Braun, fabricante de eletrodomésticos, em 1950. Rapidamente se tornou o head do time de Design e 6 anos depois fazia história com o SK 4, Snow White’s Coffin para os íntimos, uma combinação de rádio e toca discos.
Até aquele momento, aparelhos eletrônicos eram desenhados como móveis de madeira e não tinham uma identidade própria.
E de onde vem essa identidade que Rams trouxe para o Design?
Muitas vezes o Design é visto como aquilo que dá forma a uma superfície. Mas quando fala do clássico Snow White’s Coffin, ele lembra que não se trata apenas da capa, mas do método, do que precede a superfície. Esse método veio com forte influência do seu avô, que era carpinteiro, um “especialista em superfície” como ele mesmo diz. Rams tirou grandes aprendizados dessa relação.
Sua verdadeira missão começou quando conheceu os irmãos Braun. Não era apenas criar um novo design para aparelhos eletrônicos, mas criar um design moderno em uma Alemanha destruída pela II Guerra Mundial. Portanto, estamos falando de um Design que deveria romper definitivamente com o passado e permanecer através dos tempos como uma mensagem.
O sucesso da Braun deu liberdade para que ele desenvolvesse seu modo de pensar sobre quase todos os objetos que existiam dentro de uma casa. A partir daí, com muito refinamento, Rams desenvolveu seus famosos “10 Princípios de Design”. O objetivo era tornar clara a comunicação com seus estudantes da Academia de Belas Artes em Hamburgo, assim como unificar o departamento de Design.
Os princípios de Rams trazem algo muito profundo… Eles traduzem algo intangível, que seria a essência do Design, em algo tangível para todos os designers.
Em 1960, Rams criou o famoso Universal Shelving System para a empresa de móveis Vitsoe. Ainda hoje, quando entramos no site da empresa, o que vemos é o conceito desenhado por Rams aplicado em móveis modulares que mudam de acordo com a necessidade individual de cada pessoa, 61 anos depois. O conceito do Universal Shelving System nos lembra que a única coisa que permanece é a mudança.
A beleza do Design de Rams vem desse simples, porém profundo, pensamento implícito que acompanha todos os objetos que criou.
Design e business
Trazendo esses conceitos para o universo de UX, podemos nos perguntar o quanto de essência estamos trazendo para os produtos digitais que desenvolvemos. Muitas vezes esquecemos de nos perguntar sobre as questões profundas do Design, para nos atermos apenas a frameworks e domínio de ferramentas.
Mas qual seria de fato o nosso fim? O quanto buscamos aplicar referências sólidas aos nossos desafios, ao invés de apenas tentar todos os dias inventar novamente a roda?
Se pensamos em impactar a experiência de várias pessoas, precisamos nos lembrar quem somos como designers e saber que não estamos sozinhos nessa caminhada. O impacto que Rams deixa ao mundo não foi possível apenas por ele ser um gênio inato, mas também por uma visão e estrutura de negócios fortes terem dado esse espaço a ele.
“We designers, we don’t work in a vacuum. We need business people. We are not the fine artists we are often confused with.” Dieter Rams
Princípios de Dieter Rams para um bom design:
1. É inovador
2. Faz um produto ser útil
3. É estético
4. Ajuda a entender o produto
5. É discreto
6. É honesto
7. É durável
8. É meticuloso
9. É sustentável
10. É o menos design possível
Referências
https://coletivoux.com/dieter-rams-10-princ%C3%ADpios-para-um-bom-design-30ea164f8b46
