[會員限定] 英文文案解析:「Apple的卡,不是Apple的卡」
這是最近一份Apple信用卡(Apple Card)的email廣告。主打的訴求是與傳統銀行信用卡不一樣的遊戲規則:免年費、無滯納罰款、無國外刷卡處理費、買什麼都有3%紅利、不將客戶資料轉賣給第三方等等。
Published in
2 min readFeb 20, 2020
不過,這些好處不是我們要討論的重點,而是它的文案。
它的主標題與開頭文案是這樣的:
主標題開宗明義就是:
「Apple的卡,以及不是Apple的卡」
再加上白色Apple與黑色「其他」卡片對比的簡單動畫,希望創造的是「非黑即白」、「與眾不同」的印象。
這種「有我無敵」的訴求手法,是不是很眼熟?
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