The Hard Copy Studio

    寫文案的人都應該去申請一個Twitter帳號

    其實,寫文案的人都應該去申請一個Twitter帳號,練習如何將複雜的想法在140個字的系統限制中寫完、並且寫得有趣,看看有沒有人因而願意因為你的這份能力而follow你。

    Fred Jame
    Fred Jame
    Feb 4 · 3 min read

    我個人的文案寫作習慣(特別是簡報、標語之類短文;不一定是典範,只是個人習慣)是盡可能簡短;只要是「有沒有都沒差」的字就拿掉,所以要在少數幾個字中講清楚並不困難。

    其實,你只要在寫完一段文字之後再回頭看,一定可以找到很多這樣的字;把它們刪掉之後,不僅句子會變得更精簡,而且更容易強調出重點。

    這是我從前寫的一段文字

    簡報有很多流派,有字越多越好的,也有字越少越好的。不過通常我幫客戶看簡報時,在文字上只有一個很簡單的原則:

    如果有某個字,拿掉之後是不影響原意的,就拿掉。

    文章因為篇幅限制較少,有時候也會需要一些多餘的文字來烘托氣氛、表達轉折、鋪陳內容,所以標準會寬一些;不過我自己寫文章時,多少還是照著這個原則來檢視。

    讓我們就用我前面寫的一段文字來當範例:

    其實,你只要在寫完一段文字之後再回頭看,一定可以找到很多這樣的字;把它們刪掉之後,不僅句子會變得更精簡,而且更容易強調出重點。

    如果我要在簡報上講這件事、甚至之後要變成標語,當然不會直接把整段話都貼上投影片(但真的就有很多人會這樣幹);於是首先我會這樣改:

    寫完一段之後回頭看,一定可以找到很多冗字;刪掉之後會更精簡,而且更容易強調重點。

    如果要改成更適合簡報的條列,則會變成:

    • 寫完後檢查• 拿掉冗餘字• 內容更精準

    如果要再變成標語:

    文字精簡,就有重點

    大概就是這樣的意思。

    能寫也敢刪,才是真本事。 :)


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    F大叔的硬派行銷文案塾,收集關於寫作的簡短想法;完整評論文章請見 https://fredjame.com/tagged/writing 。

    Fred Jame

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    Fred Jame

    Thinker, writer, scuba diver, motorcyclist, cigar aficionado. Was Chief Editor of Macworld Chinese. http://about.me/ffred, reach me at fred@tuna.to .

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