Vinea Svatovavřinecké rosé: Návrat k řemeslu a ruční malbě v designovém studiu

Značka Vinea přichází každý rok s limitovanou edicí inspirovanou lidovým řemeslem. Naše Vinea je z odrůdy Svatovavřinecké rosé, v jejíž chuti můžete rozeznat ovocné tóny lesních jahod, granátového jablka, třešní a červeného pomeranče a pěstuje se na vinicích jižního Slovenska. U kterého řemesla jsme našli inspiraci tentokrát a čím jsme malovali vizuál?

Challenge

• propojení svatovavřineckého rosé s tradičním řemeslem
• vyzdvihnutí archetypu “lover”
• designové a koncepční řešení celé edice
• expresivní vášeň k hroznům

Odrůda Svatovavřinecké rosé se pěstuje na jižním Slovensku. A stejně jako jsme hledali inspiraci k Zuri Zanzibaru v Africe, prozkoumali jsme podrobně i místní tradice. Barvy, ruční práce, poctivost, vůně, dřevo, kov, příroda, látky, keramika. Všechno si říkalo o pozornost.

Pro tuto limitovanou edici jsme si jako hero materiál zvolili dřevo, a to v kombinaci dřevořezby s tradičním vypalováním. Detailní zpracování jsme našli v drátenictví a pro barevnost a šťavnost jsme šli samozřejmě rovnou k vínu.

Solution

• holistický přístup k příběhu značky
• ruční práce — vypalování do dřeva, drátenictví
• malování skutečnou hroznovou a ovocnou šťávou

Šťavnatost = malování ovocnými šťávami přímo ve studiu

Když návrat k tradicím, tak i v jejich zpracování. Veškerý vizuál jsme dělali tradiční řemeslnou technikou, abychom dodrželi esenci významu. Jako základ jsme metodou drátenictví vytvořili linkové motivy vinné révy, které jsme posléze skutečně vypalovaly do dřeva.

Pro znázornění perfektního efektu šťavnatosti a pravé hroznové šťávy jsme použili samotné hrozny. Naše studio se proměnilo v ateliér, kde jsme na plátna mačkali nekonečná kila vinné révy, třešní, lesních jahod, granátového jablka a červeného pomeranče), ze kterého jsme malovali lidové motivy, ovoce a hrozny. Dosáhli jsme dokonalých odstínů červené, rudé, temné, vášnivé, bordó.

Resolution

• víno je kultura
• tradice do digitálu patří

Vše, co děláme je inspirováno vášní pro hrozny.

Strukturu vypáleného a vyřezávaného dřeva se nám podařilo přenést do digitální podoby tak, že máte chuť si na etiketu sáhnout a Svatovavřineckou Vineu ochutnat. Empatický přístup u značky Kofola zafungovala jako vždy na jedničku. Klienta jsme ohromili naší vášní pro autentické zpracování a edici se výborně dařilo po celou sezónu.

Ze všech řemesel, vinic, ingrediencí a samotné Viney nám ve finále vyvstalo jedno jediné spojení. Vášeň. Vášeň, kterou jsme do výsledného vizuálu propojili se všemi prvky — řemeslo, tradice, kultura, ruční práce, lidovost, hrozny, šťáva, víno a láska. A to vše navíc bez konzervantů.

Client: Kofola
Work: Visual Identity, Design
Creative Director: Kateřina Horká, Sabina Samuel
Design: Heels Make Deals

P.S: Věděli jste, že byl Svatý Vavřinec upálen?