Zuri Zanzibar: Jak propojit tradiční africkou kulturu s moderním designem

Na severu afrického Zanzibaru vyrostl hotelový komplex Zuri Zanzibar. 56 samostatných vilek a bungalovů pro absolutní soukromí a pohodlí. Jako první hotel na světě získal zlatý certifikát EarthCheck za trvale udržitelný design a na Zanzibaru je jako jediný členem skupiny Design Hotels. Jak jsme hotelu vytvořili komplexní vizuální identitu a pomohli tak ještě více zdůraznit jeho jedinečnost?

Challenge — Tradice, prémiovost, atmosféra

• Jedna vizuální identita pro náročné hosty z celého světa i místní občany
• Idea klienta Václava Dejčmara — “STOP “DOING” AND START “BEING”. BECAUSE, ULTIMATELY, — WE ARE HUMAN BEINGS, NOT HUMAN DOINGS.”
• komplexní design, web, logo, identita, praktické zpracování

Cílem bylo vytvořit vizuální identitu hotelu, která bude odpovídat vysokým nárokům budoucích hostů a zároveň bude perfektně pochopitelná pro obyvatele ostrova, kteří budou s velkou pravděpodobností tvořit velkou část personálu a musí vizuální koncept Zuri pochopit.

Propojení dvou světů — historie a prémiový design

Naším úkolem bylo propojit historii ostrova a místní kulturu s nadčasovým, moderním designem.

Komplexní vizuální identita, která nám v HMD studiu vznikla pod rukama, dokázala splnit vysoká očekávání. Propsala se do lokálních materiálů a funguje stejně dobře v online prostředí.

Solution — Respekt k Africe, nic víc

Strategie: Nepojali jsme Zuri jako hotelový projekt, ale jako personu. Jako prožitek, lifestyle, vibe, náboženství a spiritualismus s Afrikou za zády. Není to jen „hotel”. Je to nálada, je to prostředí, je to atmosféra při prvním kroku bránou do Zuri. Sjednotit obrovskou rozmanitost Zuri vyžadovalo holistický přístup. Takový, který by zachoval africkou osobitost resortu a zároveň ji beze slov zprostředkoval náročným hostům, kteří mají srovnání s těmi nejluxusnějšími hotely po celém světě.

Při vytváření vizuální identity byla naší prioritou nadčasovost, logika a uvěřitelnost. Vše jsme hledali přímo na Zanzibaru.

Naším hlavním vodítkem byla africká kultura, tradice a příroda. Vycházeli jsme z afrických skulptur, pro které jsou typické dlouhé proporce v kombinaci s místní typografií. Inspirovali nás lokální přírodní materiály, motivy místní fauny a flóry či návrat ke svahilštině.

Inspirace přímo ve městě

Šli jsme do historické části ostrova, Stone Town, kde jsme poznali mísení kultur tváří v tvář.

Poznali jsme prvky africké, arabské, marocké, ale i indické kultury a chtěli jsme je promítnout do jednoho designu. Tradiční zdobené dveře s vyřezávanými motivy se staly ústřední inspirací pro tvorbu samotného loga Zuri.

Našli jsme v něm kombinaci autentické přírody a geometrické dokonalosti. Zdůraznili jsme téměř hypnotizující středové tvary, aby ztělesňovali jeden hlavní pilíř zkušeností ZURI, který je „být přítomen, jen být“.

Afrika = Autentická příroda + Geometrická dokonalost

Resolution — Správný symbol a propojení

Dokonale geometrické, jednoduché, tradiční a zároveň moderní.

Návrat ke kořenům se vyplatil. Design je konzistentní, dynamický a adaptivní pro neustále se měnící potřeby resortu.

Vybavení bungalovů i veškeré designové artefakty, které v resortu můžete najít byly navrženy s respektem k lokálnímu prostředí a udržitelnosti. Použité materiály byly pečlivě vybrány, aby byly v souladu s posláním Zuri. Najdete zde tedy množství recyklovaných papírů, znovu plnitelné dávkovače na mýdla a šampony či další přírodní materiály.

Detail lotosového květu je tak možné najít i v dílně Seaweed — unikátní Zanzibarské výrobně přírodní kosmetiky. Ženy, které tato unikátní firma výhradně zaměstnává, zde logo razí do ručně vyráběných mýdel s vůní lokálního koření. Pokud se v Zuri ubytujete, tento jedinečný kousek tamní kultury najdete i ve své koupelně.

V HMD studiu plně souzníme s myšlenkou Zuri ve smyslu oceňování jednoduchosti a akceptace nedokonalosti jako té nejvyšší formy dokonalosti. S tímto až wabi-sabi přístupem jsme pojali osobité vzory, prostřednictvím kterých jsme logo a potažmo celou vizuální identitu propsali do prostředí resortu.

Vytvořili jsme smyslový zážitek, plynulý přechod jednotlivými úrovněmi komplexu, vizuálně propojený navigačním systémem, dekoracemi či designem jednotlivých outletů.

Od piktogramů na vypínačích až po Guest directory, kterou jsme přetvořili na dřevěný box s ručně vyráběným papírem i tužkou a dárky od místních tvůrců.

Do Zuri vás musíme dostat na první scroll.

Naší prací byla také webová stránka resortu. Kromě designu rozsáhlého hotelového webu jsme vytvářeli i nespočet samostatných microsites, kde si můžete domluvit nádhernou svatbu při západu slunce nebo soukromé potápění. Pro Zuri Zanzibar jsme tvořili také vícero identit pro hotelové outlety jako Upendo Restaurant, Bahari bar a další, o čemž se rozepíšeme v dalším článku.

Komplex Zuri prosperuje a má vyprodáno na několik měsíců dopředu i v této nelehké době.

Zuri znamená ve svahilštině „nádherný”. Nemůžeme než souhlasit.

Client: Zuri Zanzibar
Work: Visual Identity, Logo, Web Design, Amenities, Packaging, Navigation system, Social Media
Creative Director: Kateřina Horká, Sabina Samuel
Design: HEELS MAKE DEALS