BENEFICIOS DE LA DMP
Los alcances que tienen los Marketers, se fijan en gran parte por las herramientas tecnológicas que utilizan para la ejecución e interpretación de los resultados de sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, una Data Management Platform (DMP) toma un rol central dentro de los recursos tecnológicos con los que podemos contar para optimizar la eficiencia de las pautas publicitarias, sin embargo existen otros beneficios de esta plataforma, como son:
Beneficio 1. Homologación de la información
Ante la gran variedad de fuentes de data, existen diferentes formas de recolección y categorización que, sin el tratamiento adecuado, reduciría la funcionalidad de todos los datos acumulados. La obtención y almacenamiento de información no bastan para sacarle provecho a los datos, con una DMP, los datos no solo pueden organizarse de tal forma que sea sencilla su gestión, sino que además se vuelven útiles por la posibilidad de activación.
Beneficio 2. Convertir los datos en un activo de la empresa
Tras contar con una base de datos unificada, es posible que tenga aplicaciones prácticas accionables que pueden no nada más automatizar la compra de inventario publicitario, sino aportar a decisiones específicas de negocio.
La segmentación lograda, de inicio por la DMP, permite que se cuente con audiencias definidas y suficientemente específicas para que los mensajes correctos lleguen a las personas correctas, en un proceso optimizado que ahorra tiempo y esfuerzo sin sacrificar eficacia — incluso, aumentándola.
Beneficio 3. Evaluación y ajuste de campañas
Inclusive después de haber creado los segmentos deseados, podemos sacar aún más provecho de nuestra DMP. Los insights que se obtienen tanto de las herramientas de análisis — que tienden a ser robustas en DMPs de buena calidad — y que genera un ciclo productivo de actualización y optimización de data, así como de su aplicación en campañas.
Utilizar un DMP ayuda a sistematizar los componentes de tus herramientas para alcanzar un funcionamiento óptimo y en constante mejora. #Activatudata.
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