¿Por qué necesitas un DMP?
Los alcances que tenemos como marketers en parte se fijan por las herramientas que utilizamos en la ejecución e interpretación de los resultados de nuestros esfuerzos de marketing, dentro de las que se encuentran las tecnológicas.
Una Data Management Platform (DMP) toma un rol central dentro de los recursos tecnológicos con los que podemos contar para la implementación de nuestros planes de mercadeo, y evidencia de ello es que está siendo usado por un amplio número de líderes en la industria. ¿Por qué? Los beneficios son muy claros:
1. Homologación de la información
Ante la multiplicidad de fuentes de data, desde las que obtenemos por nosotros mismos hasta las que adquirimos de terceros, existe una variedad en las formas de recolección y categorización que, sin el tratamiento adecuado, reduciría la funcionalidad de lo acumulado.
La obtención y almacenamiento consolidado de información no bastan para tener mayores probabilidades de éxito en su uso. Con una DMP, puede organizarse y hacerse útil.
2. Convertir los datos en un recurso activo
Tras contar con una base de datos unificada, es posible que tenga aplicaciones prácticas accionables que pueden automatizar la compra de inventario online.
La segmentación lograda de inicio por la DMP, permite que se cuente con audiencias definidas y suficientemente específicas para que los mensajes correctos lleguen a las personas correctas, en un proceso optimizado que ahorra tiempo y esfuerzo sin sacrificar eficacia — incluso, aumentándola.
3. Evaluación y ajuste de campañas
Inclusive después de aplicada la información a los segmentos deseados, podemos sacar aún más provecho de nuestra DMP. Los insights que se obtienen tanto de las herramientas de análisis — que tienden a ser robustas en DMPs de buena calidad — como de la información
adicional que obtienen, generan un ciclo productivo de actualización y optimización de data, así como de su aplicación en campañas.
Utilizar un DMP ayuda a sistematizar los componentes para alcanzar un funcionamiento óptimo y en constante mejora. #ActivaTuData.
